優(yōu)質(zhì)乳品競爭難劣質(zhì)奶粉生存易

安徽省和阜陽市目前正組織有關(guān)部門清查各地市場上的奶粉品種、進(jìn)貨渠道、質(zhì)量證明、銷售情況、庫存情況、營業(yè)執(zhí)照等，并逐戶清查登記；同時(shí)將依法追究有關(guān)生產(chǎn)、經(jīng)銷單位和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)、法律責(zé)任。亡羊補(bǔ)牢固然重要，但面對(duì)劣質(zhì)奶粉帶來的嚴(yán)重后果，人們不禁要問：為什么？

據(jù)專家介紹，目前城市中等收入者以上的群體主要消費(fèi)液態(tài)奶，而低收入人群以及農(nóng)村市場主要消費(fèi)奶粉。特別是農(nóng)民由于購買力所限，對(duì)奶制品消費(fèi)需求更低。他們購買奶粉也多為哺育嬰孩或送禮所用，而且由于文化、經(jīng)濟(jì)等原因，他們對(duì)奶制品價(jià)格的重視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌的信任度。

據(jù)了解，目前國內(nèi)正規(guī)乳品生產(chǎn)廠家生產(chǎn)一袋奶粉成本至少要7元，面向農(nóng)村市場與中低端市場的一袋奶粉定價(jià)多在12元左右，扣除銷售成本，其利潤空間自然有限。銷量一時(shí)間不會(huì)有快速提高，再加上利潤空間小，所以，身陷城市乳品市場激烈競爭之中的各乳品企業(yè)，自然無暇也沒有太大興趣去為如何擴(kuò)大在農(nóng)村消費(fèi)市場上的份額花費(fèi)心思。這為偽劣奶粉銷往農(nóng)村及低端市場創(chuàng)造了條件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前偽劣奶粉生產(chǎn)廠的奶粉，大多奶粉含量不足10％，而且所含的奶粉往往還是劣質(zhì)工業(yè)奶粉。由于制造成本極低，所以偽劣奶粉廠家提供給經(jīng)銷商的價(jià)格僅為4元左右，這樣，經(jīng)銷商即使翻一倍價(jià)格出售，也僅及正規(guī)奶粉的成本價(jià)，所以偽劣奶粉相對(duì)于正規(guī)奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，同時(shí)，由于部分政府部門對(duì)農(nóng)村市場的偽劣產(chǎn)品打擊不力，這就更加弱化了正規(guī)奶粉生產(chǎn)廠家進(jìn)軍農(nóng)村消費(fèi)市場的決心，從而導(dǎo)致了劣質(zhì)奶粉在鄉(xiāng)間“橫行無羈”。專家分析認(rèn)為，伴隨著農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村奶制品消費(fèi)市場空間很大。國內(nèi)的一些奶制品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該及早從過去混亂的市場定位中走出來，以冷靜和長遠(yuǎn)的眼光來正確看待農(nóng)村市場，通過開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)市場的產(chǎn)品，并配以相應(yīng)的營銷措施來啟動(dòng)并引導(dǎo)農(nóng)村乳品消費(fèi)，形成品牌影響力，逐步將偽劣奶粉擠出市場，使其無處容身。