奢侈心理學(xué)是指當(dāng)人們面對(duì)自己突然增加的財(cái)富時(shí)，他們毫不猶豫地選擇奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位。奢侈品的購(gòu)買(mǎi)前提是不體現(xiàn)在使用價(jià)值上的，而更多的是體現(xiàn)在炫耀性的虛榮心上。

奢侈心理學(xué) - 簡(jiǎn)介

奢侈心理造成了人們對(duì)LOGO的迷戀

奢侈心理學(xué)是指當(dāng)人們面對(duì)自己突然增加的財(cái)富時(shí)，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”———奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種非常自然的心理需求。

就如現(xiàn)在流行的說(shuō)法：吃了什么不重要，重要的是和誰(shuí)一起吃，在什么地方吃。這席話(huà)的含義是，跟誰(shuí)吃飯代表著品位和心情愉悅程度，在什么地方吃飯也代表著品位和對(duì)某種口味的喜好與心情愉悅。所謂的小資情調(diào)也是如此，一個(gè)愉悅的環(huán)境，私密的空間，這些都不是商品本身帶來(lái)的，而是服務(wù)所帶來(lái)的。所以，如今人們的消費(fèi)觀(guān)念會(huì)從簡(jiǎn)單的必需品消費(fèi)上升到需要精神滿(mǎn)足的消費(fèi)。

現(xiàn)代人們消費(fèi)需求提升檔次與奢侈品消費(fèi)還不太一樣。奢侈品的購(gòu)買(mǎi)前提是不體現(xiàn)在使用價(jià)值上的。人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品不是為了使用它?；ê芏嗟腻X(qián)來(lái)買(mǎi)一個(gè)包袋，它最基本的功能應(yīng)該是能拎東西，但是人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)需要滿(mǎn)足其他的功能。比如，用來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位。

奢侈心理學(xué) - 主要特點(diǎn)

奢侈品心理

普華永道的分析師岳崢指出，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有兩個(gè)不同點(diǎn)：第一，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40～70歲的中年人和老年人;另外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車(chē)、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長(zhǎng)了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。

奢侈心理學(xué) - 消費(fèi)主力

與很多人想象的不同，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際上是中產(chǎn)階級(jí)。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產(chǎn)30萬(wàn)以上、年收入10萬(wàn)以上。如果要經(jīng)常性地消費(fèi)奢侈品，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該再高一點(diǎn)，月收入2萬(wàn)元到5萬(wàn)元的這部分人應(yīng)該是比較典型的奢侈品消費(fèi)者。

《時(shí)尚》雜志專(zhuān)欄作家孫哲曾經(jīng)把停留在買(mǎi)品牌包階段的女孩稱(chēng)為“包法利夫人”：因?yàn)槭杖氩粔?，她們只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)名牌相對(duì)便宜的配件來(lái)暗示自己也是富裕階層的一員。這樣的消費(fèi)者在價(jià)位相對(duì)較低的奢侈品消費(fèi)中占有很大比例。