中醫(yī)古籍

  • 藥品廣告創(chuàng)意三難

    中國廣告業(yè)發(fā)展一日千里，但藥品廣告業(yè)發(fā)展卻跌跌撞撞。

    如今，廣告創(chuàng)意挨罵已是很正常的事情，但被罵得最多的恐怕還是藥品廣告。

    與其他產(chǎn)品廣告相比，藥品廣告受到許多限制，這些限制客觀上增加了藥品廣告創(chuàng)意的難度。

    從目前的情況來看，藥品廣告創(chuàng)意有三難：一是創(chuàng)意枯竭，廣告訴求給受眾的感覺味同嚼蠟；二是有些藥品廣告夸大宣傳而使整個廣告行業(yè)信譽掃地；三是專門的藥品廣告人才極度匱乏。因為專門，所以需要專業(yè)。然而我國醫(yī)藥市場與廣告?zhèn)鞑ソ徊娌糠值膶I(yè)化研究太落后，使這個領(lǐng)域的專業(yè)企劃人才、專業(yè)創(chuàng)作人才處在極度匱乏的狀態(tài)。

    這三難帶來的結(jié)果是藥品的營銷人難倒了廣告人。藥品廣告跨區(qū)域、跨人群的營銷特征使廣告策劃人員與企業(yè)銷售人員的溝通變得極為困難，過分高估或低估受眾最終都是一場災(zāi)難。許多品牌被迫把對創(chuàng)意的注意力轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品概念的過度開發(fā)，創(chuàng)意變成一柄無人敢舞動的雙刃劍。

    這種情況無形中對藥品廣告創(chuàng)意人員提出了更高要求，既然廣告創(chuàng)意人員屁股坐在醫(yī)藥行業(yè)這一頭，那就得有一點堅持的韌勁，太計較名利的人是策劃不好藥品廣告的。

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