展望2007孕嬰潮流搶先報

不知不覺中，2007已踏著歡快的腳步來到了。2006年孕嬰童市場上的每一處細(xì)微變化仍然在我們腦海中徘徊，似乎在預(yù)示著什么，卻又略帶模糊。當(dāng)您和您的企業(yè)還在為此猶豫不決時，機(jī)遇已然不期而至，北京寶寶將與您一起，感覺市場脈動，把握產(chǎn)業(yè)潮流，揭開2007年的面紗。

金豬寶寶大潮

2007，“豬”的形象得到顛覆性刷新，成為最受國人喜愛的動物。從網(wǎng)絡(luò)上膾炙人口的豬之歌到熒屏熱播的燦爛豬八戒，到處都洋溢著對豬的重新定義?！柏i”，宛然成了可愛、真誠與隨性的代名詞。生一個活潑可愛的豬寶寶，成為很多年輕媽媽的心愿！再加上江湖傳言，2007是“金豬年”，這一年里出生的“金豬寶寶”，將一生福星高照，富貴平安。制造一個“金豬寶寶”，儼然成了很多未婚、新婚、久婚的眾多人民群眾的一致愿望。

專家估計(jì)，2007年僅我國內(nèi)地就有超過2200多萬“金豬寶寶”降生，聲勢只有六年前的千禧寶寶能夠與之媲美。2007，金豬寶寶，澎湃洶涌，勢不可擋。

“金豬”----“揮金如土的豬”?

孕育一個孩子要多少錢？以權(quán)威專家的估計(jì)，孕育一個孩子的總經(jīng)濟(jì)成本已平均高達(dá)2.2-2.3萬元，最低的3800元，最高的近16萬元。孩子從生下來到滿一周歲又要花多少錢？孩子剛出生時，每月的奶粉一般需要兩罐，4個月后基本需要4罐，按每罐150元計(jì)，一年便花費(fèi)六七千元；尿片按每天五塊計(jì)，一年需花3000多元，孩子的奶瓶需要6個左右，按每個40元計(jì)，再加上奶嘴花費(fèi)，約500元；此外，

加上小勺小碗、圖書畫片、童車、家具、童裝、玩具等，一年花費(fèi)超過兩萬元，當(dāng)然這些被消費(fèi)的品牌還只能算中檔而已。有社科院著名學(xué)者測算，把一個寶寶撫養(yǎng)大，城市家庭至少需要49萬元。

湊在生育高峰生孩子，孕婦孕檢難、產(chǎn)婦入院難、月嫂價格貴都是必然的，因?yàn)樯鐣Y源畢竟有限。以后同齡的孩子太多，入托、上學(xué)、就業(yè)壓力都大，家長也少不了要多花些錢。呵呵。把金豬寶寶扎堆的因素考慮在內(nèi)，養(yǎng)大一個金豬寶寶恐怕不止花費(fèi)50萬元。如果真如有媒體宣稱的那樣，“‘金豬寶寶’未來將面臨失學(xué)、失業(yè)、打光棍的威脅”，那么可愛的家長們，恐怕要做好為金豬寶寶“揮金如土”的準(zhǔn)備啦。

“金豬”----商家捧“金豬”

2007年，預(yù)計(jì)有2200萬名金豬寶寶降生，以此估算，2007年僅孕育金豬寶寶的花費(fèi)就將至少達(dá)到800多億元。尼爾森預(yù)測，2007年，預(yù)計(jì)中國母嬰產(chǎn)品能達(dá)到7500億的規(guī)模，光奶嘴、奶瓶就高達(dá)350億左右。2007，0--3歲嬰兒早期健康和智力開發(fā)的市場容量都有20億元以上?？磥?，“金豬年”的確是讓商家捧“金豬”。

據(jù)權(quán)威部門透露，中國大陸的孕嬰童市場每年將有超過8000億元的份額。隨著我國人均GDP不斷增長，中國現(xiàn)代家庭對撫育子女的重視和對其智力的需求，將呈現(xiàn)27%地增長速度，使孕嬰童市場在現(xiàn)階段得以突飛猛進(jìn)的發(fā)展，孕嬰童產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，孕嬰童經(jīng)濟(jì)呼之欲出。（另有測算，目前中國每年嬰童行業(yè)市場有5000億元的交易額，約合600億美元，行業(yè)成長率在50%以上）

市場細(xì)分，孕嬰童產(chǎn)品極大豐富

從整個孕嬰童業(yè)看，以0～12歲嬰幼兒為目標(biāo)顧客群體，從懷孕到生育、養(yǎng)育、教育三個層面所需求的產(chǎn)品和服務(wù)之行業(yè)，其產(chǎn)品范圍分為6大類（孕嬰童食品、穿戴用品、養(yǎng)護(hù)用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個系列365個種類，服務(wù)包括月子護(hù)理、早教、嬰童理發(fā)、攝影等。

隨便走入一家孕嬰童商店，你會被琳瑯滿目的各種孕嬰童用品搞得眼花繚亂，許多嬰幼兒食品、服飾、寢臥、洗護(hù)用品比成人還要復(fù)雜得多，單是給嬰兒潔身用的產(chǎn)品就有嬰兒濕巾、紙尿褲、尿褲、濕紙巾、三角巾、口水巾等十幾種產(chǎn)品。奶瓶就分成保溫、防滑、易握等10余種。還有嬰兒防曬乳液、防滑嬰兒襪子等。有的產(chǎn)品你根本就想不到會有，感覺沒必要買，但是仔細(xì)想想還用得著，還得給寶寶買。針對明年"嬰兒潮" 商家正加緊研制新品，增加產(chǎn)量。就連陰歷是什么都沒搞明白的國外企業(yè)，也感受到金豬寶寶的滾滾熱潮。由于歐美日等發(fā)達(dá)國家人口出生率正在大幅下降，市場縮小使得國外商家對中國金豬年的孕嬰童消費(fèi)市場充滿期待。根據(jù)觀察，目前在市面上的孕嬰童用品中，國外品牌已占據(jù)了很大比例。還有不少國外孕嬰童品牌正在積極進(jìn)入國內(nèi)市場。國外孕嬰童產(chǎn)業(yè)有更成熟的操作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品門類也非常豐富。有的產(chǎn)品還用高科技來解決父母們沒有考慮到的問題。比如三維測腳儀，他們希望用這種更為專業(yè)的服務(wù)來吸引中國新一代爸爸媽媽。

科學(xué)優(yōu)生

來自2006年12月2日召開的第六屆全國優(yōu)生科學(xué)大會的消息，我國優(yōu)生工作已從以往優(yōu)生咨詢、優(yōu)生宣傳教育、普及優(yōu)生知識階段，進(jìn)入到優(yōu)生科學(xué)的階段，從臨床產(chǎn)前診斷，進(jìn)入到分子基因診斷階段，并從大城市，擴(kuò)展到社區(qū)及基層優(yōu)生，以及重點(diǎn)高危地區(qū)和高危人群的優(yōu)生。為有效控制某些先天性殘疾兒的出生，還有針對性地開展了“出生缺陷干預(yù)工程”、“孕婦葉酸干預(yù)防止缺陷兒出生”等。通過婚前檢查和產(chǎn)前診斷，可以在孕早期、孕中期進(jìn)行早期遺傳病診斷，及時采取措施，有效預(yù)防遺傳病的發(fā)生。

值得注意的一種現(xiàn)象是許多準(zhǔn)父母將科學(xué)優(yōu)生用過了頭，他們不僅堅(jiān)持“科學(xué)”孕育（選定孩子的屬相、選定懷孕的月份、提前封山育林、精選好日子好時辰出生），而且堅(jiān)決嚴(yán)格“優(yōu)生”，由于中國傳統(tǒng)“重男輕女”的觀念作祟，很多“金豬寶寶”的準(zhǔn)父母們依舊企盼著要一只“小男豬”，為此一方面嚴(yán)格按秘方“造人”、另一方面又不惜作各種違法檢測。

北京市衛(wèi)生局稱：我國的新生兒性別比例已嚴(yán)重失衡，14年后將有超過3000萬的男青年無妻可娶。如果眼下想生“金豬寶寶”的準(zhǔn)父母們對于寶寶的性別很介意的話，那么或許將來我們的國家真需要“進(jìn)口新娘”來援助了。

421家庭全面接管未來

28年前的計(jì)劃生育國策決定了“421”家庭將取代現(xiàn)有家庭模式。在可以預(yù)見的將來，中國四世同堂式的家庭“金字塔”迅速演變成“倒金字塔”的家庭結(jié)構(gòu)，“421家庭”將成中國社會新的家庭主流。伴隨著“新家庭”的出現(xiàn)，整個中國傳統(tǒng)家庭關(guān)系將被顛覆。一方面，躍然呈現(xiàn)出所謂現(xiàn)代化生活的全新局面，另一方面則意味著：中國家庭正處于社會新游戲規(guī)則的關(guān)鍵時刻。

新家庭里，孩子仍然是家里的重心，但在孩子的養(yǎng)育問題上，出生于70末、80初的獨(dú)生子女一代顯然更容易接受新興的育兒理念，也更舍得大把花錢。他們重視品牌，喜歡流行，對自己和寶寶敢于投資。孩子是未來，但在父母眼里，自己也還是孩子，421家庭中的“4”在分擔(dān)這個家庭的壓力。但老人是依賴也是這種家庭結(jié)構(gòu)中最大的不穩(wěn)定因子。如果再過10年，誰來給老人養(yǎng)老就成了擺在他們面前的難題；在育兒觀念上也是沖突不斷。在大部分獨(dú)生子女看來，父母幫自己帶孩子，是一件幸福的事情。但他們同時擔(dān)心父母用老一輩的育人方式帶小孩會影響孩子的成長。隔代教養(yǎng)的沖突困惑著421家庭。

分層的早期教育

“教育從0歲開始”，近年來，孩子的教育越來越提前，原本0-3歲嬰兒的教育“空白期”開始被各式各樣的早教所填補(bǔ)。0-3歲是人一生中很重要的時期，身體素質(zhì)、智力發(fā)展、個性品質(zhì)都自此“打樁”，但恰好這個最關(guān)鍵的發(fā)育“敏感期”，正是年輕父母最缺乏經(jīng)驗(yàn)的時候，因此，早教以其在發(fā)展寶寶成長中的關(guān)鍵性作用，受到了社會各階層的普偏重視。

目前北京提供早教的機(jī)構(gòu)有幾百家，提供的服務(wù)涉及早教的方方面面。蒙特梭利、右腦開發(fā)、“PAT”（家長作為啟蒙老師）計(jì)劃……各種讓人眼花繚亂的早教理念讓望子成龍的家長們大掏腰包。高端雙語的早教機(jī)構(gòu)收費(fèi)150元/課時以上，一年中孩子早教費(fèi)用至少1.5萬元，主要供高收入家庭消費(fèi)（當(dāng)然，更高收入的家庭直接把寶寶送到國外接受教育）。多數(shù)專業(yè)早教機(jī)構(gòu)100元/課時以下。消費(fèi)對象是中等偏高收入家庭。此外，也有早教機(jī)構(gòu)1節(jié)課收費(fèi)40、50元的。算起來，一個寶寶的每月早教費(fèi)用將近600元，一年就是6000多元，這與大學(xué)一年5000－8000元的學(xué)費(fèi)相比，基本上并駕齊驅(qū)了。而早教并不屬于義務(wù)教育，所有費(fèi)用由家長自行買單。

社會分層決定著教育分層，社會領(lǐng)域的貧富差距問題正復(fù)制到早期教育中。這是一個沉重得讓人窒息的話題。日益拉大的貧富差距造就了一個分裂的社會，這種分裂的感覺深深地嵌入到社會的每個角落和每個人心中，早教機(jī)構(gòu)的大門也擋不住這種總體性的社會感覺。

和諧教育

教育，教育，教育，有關(guān)教育的話題，似乎從來沒有像今天這樣引起社會各界的高度關(guān)注，也似乎從來沒有像今天這樣牽動爸爸媽媽的心。激烈的競爭已經(jīng)從大學(xué)、義務(wù)教育蔓延到0-3歲早期教育，甚至胎教。“孩子不能輸在起跑線上”的呼聲一浪高過一浪。社會貧富分化的加劇使得教育起點(diǎn)的競爭早早注定了結(jié)局。人們呼喚教育公平，期盼著和諧教育的到來。

和諧教育是建設(shè)和諧社會的基礎(chǔ)工程。和諧的教育應(yīng)當(dāng)為不同社會階層和利益群體之間的流動拓寬渠道，使教育在和諧中求得發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)造和諧。早教至今沒有納入國家義務(wù)教育，只限于中等收入以上群體獨(dú)享，廣大中低收入家庭心有余而力不足，因此提供公平的學(xué)習(xí)機(jī)會，特別是中低收入家庭嬰幼兒的早教機(jī)會，是當(dāng)前促進(jìn)早教和諧的重要任務(wù)。好在早教進(jìn)入中國只有短短數(shù)年時間，即便是最能接受早教理念的高收入階層也存在著諸多誤區(qū)，比如重智力輕素質(zhì)、重智能輕體能等。如果家長能夠言傳身教，以自身良好的道德品質(zhì)、生活方式、語言行動等影響著寶寶，做寶寶的好榜樣，那么即便在初期的早教方面有所欠缺，您的寶寶也有可能在以后的教育中迎頭趕上，畢竟這是一個需要終身學(xué)習(xí)的社會。

“狗年雙春結(jié)婚年，金豬寶寶最有福！”記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在民間流傳的“討彩頭”的說法，已引起了連鎖反應(yīng) ——— 醫(yī)院產(chǎn)科門診數(shù)量激增、“月嫂”供不應(yīng)求……

“大肚子”候診排長龍

“元旦前一天輪到我出診，一個上午不敢喝一口水，怕沒時間上廁所。

”南京市婦幼保健院產(chǎn)科主任劉曉梅告訴記者，去年9月份以來，來檢查的孕婦陡然增多。“往年本院接生新生兒在6500至7500名左右，預(yù)計(jì)今年9000多名。

在南京鼓樓醫(yī)院產(chǎn)科，手持“圍產(chǎn)期保健卡”的孕婦排起長長的隊(duì)伍。醫(yī)院外宣辦副主任劉寧春介紹說：“一二月份將有300個新生兒在鼓樓醫(yī)院誕生?！眲幋赫f，鼓樓醫(yī)院2005年接生嬰兒2300個，2006年2800個，預(yù)計(jì)2007年將迎來3600個新生嬰兒。

面對突如其來的“嬰兒潮”，南京各家醫(yī)院實(shí)施大擴(kuò)容。市婦幼保健院產(chǎn)科病區(qū)擴(kuò)容工程春節(jié)前可完工。

在杭州市各大醫(yī)院，“大肚子”們也排成了長龍。

“人太多了，做一次孕檢起碼要折騰一天。”懷孕4個月的杭州準(zhǔn)媽媽楊悅說，每次去孕檢，夫妻倆早上7點(diǎn)就要排隊(duì)掛號，至少上午十點(diǎn)半才能輪上。

等做完B超、血液檢查等項(xiàng)目，拿齊所有的化驗(yàn)報告，已快傍晚了。

浙江省婦保院的一位醫(yī)生說，婚孕高峰從去年下半年就開始了，這種熱潮仍在繼續(xù)，院里200多張床位及一些單人間沒有閑過?！坝械脑袐D為了生個‘金豬寶寶’，甚至求醫(yī)生配緩胎藥。”

上海國際婦嬰保健院、復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科等醫(yī)院也是一床難求。為此，滬上醫(yī)院已啟動應(yīng)急措施，如：科室間病房調(diào)劑，增加房間人數(shù)，臨時在走廊上加床。

月嫂工資漲、漲、漲

生育高峰提前到來拉動了寧波的月嫂行情。海曙樂樂園家政公司50名本地月嫂已被預(yù)訂一空。目前好的月嫂月工資在3200元左右，而據(jù)公司負(fù)責(zé)人洪女士分析，市場行情將上漲10%。

“我姐姐馬上要生了，家人正急著找月嫂?！蓖跣〗愀嬖V記者，本來打算從老家請個月嫂過來，托了很多人也沒找到，只能在南京本地找。

記者在南京阿嫂母嬰護(hù)理中心了解到，去年下半年以來，該護(hù)理中心生意陡然火起來，每天接到10多個預(yù)約“月子保姆”的電話，訂單已經(jīng)排到今年5月。

業(yè)內(nèi)人士介紹說，目前南京經(jīng)過培訓(xùn)的月嫂僅有1000人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需求。幾年中月嫂市場價一路走高，從2000年的每月六七百元上漲到1500元至2000元，星級以上的月嫂漲到了3000元出頭。

隨著市場緊俏，杭城月嫂的月薪也水漲船高。

“高級工月薪2700元、中級工月薪2400元，眼下就這么兩個級別的月子保姆了?！痹┣埃忻窭蠲鞔螂娫挼胶贾菰律┓?wù)公司，工作人員回答，公司所有的月嫂都經(jīng)過培訓(xùn)，薪水不低于2000元。面對這個價格，不少市民有點(diǎn)詫異。

從目前杭州幾家家政公司報價來看，今年月嫂的薪水明顯上浮了。據(jù)杭州市家政協(xié)會介紹，在家政工種中，月嫂的崗位要求較高，“要精通照顧小孩和孕婦，這需要經(jīng)驗(yàn)和技能”。而月嫂中的高級工是指有4年以上工作經(jīng)驗(yàn)，中級工是指有2年左右工作經(jīng)驗(yàn)。

杭州天使家政公司董事長蔡軍告訴記者，幾年前，一個經(jīng)驗(yàn)豐富的月嫂月薪也就800元至1000元之間，一般不會超過1500元。

孕、嬰產(chǎn)品賣啥火啥

巨大的孕產(chǎn)市場不但“吊”起婚慶公司、珠寶銀樓、酒樓飯店、母嬰用品等相關(guān)行業(yè)的“胃口”，也讓許多配套行業(yè)如旅游、醫(yī)院、銀行、保險，甚至跨國公司，也趨之若騖。

記者在南京市婦幼保健院產(chǎn)科門診部看到，一幅大型孕婦廣告牌煞是醒目。這家醫(yī)院辦的“今生寶貝”婦嬰用品專賣店，從去年9月份起生意就特別火。店經(jīng)理?xiàng)蠲粽f，孕婦防輻射衣服賣“瘋”了，“平均一個月要賣出100多件呢！”

在南京萬達(dá)購物廣場，“君心”孕婦服飾專賣店的售貨員韓女士說，近期的月銷售額翻番，達(dá)到10萬元左右，而此前5萬元還不到。

長三角一些醫(yī)院開辦的“金豬寶寶”俱樂部也讓人眼花繚亂：母嬰俱樂部、產(chǎn)后康復(fù)中心、好寶寶俱樂部……記者在某醫(yī)院了解到，該院開設(shè)的好寶寶俱樂部培育0至1歲的寶寶，收費(fèi)分8000元、5000元、3000元三檔。8000元的多了3項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容：每天提供專家咨詢熱線，每周一次早期培訓(xùn)，5個月之后每月一次親子游戲活動。該院稱，報名者大多選擇8000元的套餐。

連那些未必了解“陰歷”含義的跨國巨頭們，也極力捕捉具有“中國特色”的生肖商機(jī)。上?；菔蠣I養(yǎng)品有限公司公關(guān)總監(jiān)席慶面對火爆的母嬰營養(yǎng)品行情躊躇滿志。美國金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”為了迎接“金豬年”，“短平快”地推出超薄柔軟透氣紙尿褲。

讓人擔(dān)憂的是，孕、嬰產(chǎn)品市場良莠不齊。記者在網(wǎng)上看到一則防輻射產(chǎn)品廣告寫著：由多元含銀纖維利用納米技術(shù)制造而成的“添香”納米防輻射服裝，稱經(jīng)某檢測中心測試屏蔽率為99.9%%。但據(jù)專家說，這些檢測數(shù)據(jù)并不能作為消費(fèi)者選擇的依據(jù)。記者還比對了30多個廠家防輻射產(chǎn)品的介紹，承諾效果和所含成分基本相同，價格卻從400多元至3000元左右懸殊巨大。

“扎堆”寶寶難題多

上海同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長吳泗宗教授認(rèn)為，金豬寶寶“扎堆”除了將面臨婚禮難辦，嬰兒難生，月嫂難請等問題外，孩子出生以后，又將遇到入托難、入學(xué)難、就業(yè)難、結(jié)婚難等難題。社會資源分配應(yīng)力求自然均衡，如果選擇扎堆婚育，會導(dǎo)致資源時而過度緊缺、時而閑置浪費(fèi)，不利于整個社會和諧發(fā)展。

記者從南京市計(jì)生部門了解到，2000年出生的“千禧寶寶”去年9月份入學(xué)，因?yàn)檫@批孩子太多，南京許多小學(xué)不得不擴(kuò)班，優(yōu)質(zhì)教育資源被大大稀釋。廣州也出現(xiàn)了7萬名“千禧寶寶”上學(xué)難的問題。這樣的覆轍不應(yīng)該重蹈！