這個“標王”的頭銜，就是那家企業(yè)花大票子買來的，可千萬別以為那是市場賜封給它的頭銜呀。也就是說，那家企業(yè)給自己貼上個“廣告標王”的身份標簽，與它的產(chǎn)品質(zhì)量本身以及企業(yè)發(fā)展前景是沒有什么本質(zhì)聯(lián)系的。至于它會不會成為“市場的標王”，得要看它在市場上如何真刀真槍的市場競爭了。企業(yè)發(fā)展最依靠的產(chǎn)品是產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、銷售渠道、服務質(zhì)量等諸多因素。而廣告效應也只能是其中之一的因素而已。

 B2B標王

1.什么是標王?

享受在慧聰網(wǎng)商機搜索結(jié)果頁“條件篩選區(qū)域”下方的推廣增值服務;同時擁有“標王”醒目頭銜;盡顯企業(yè)尊貴身份。

2.如何購買標王服務?服務規(guī)則是怎樣的?

3.如何及時了解標王關(guān)鍵詞的價格最新情況?

客戶可以自行通過慧聰網(wǎng)標王推廣頁面查詢關(guān)鍵詞的價格。

4.標王是否可以預定?

標王產(chǎn)品不提供預定，誰先交錢，誰就買斷，其他用戶只能從上一個用戶終止期開始購買。例如當前某關(guān)鍵詞標王廣告已被某用戶購買到09年7月25日，則其他用戶想購買此關(guān)鍵詞，只能購買從7月26日開始的時間段，誰先交錢誰就成功購買，不同關(guān)鍵詞的價格不同，且可能隨時調(diào)整，無論購買的屬于哪個時間段，價格以當時報價為準。

央視標王

標王一擲千金，夢想日進斗金。但前幾年標王的好日子都不長，有的甚至走上絕路，如孔府宴酒、秦池酒、愛多VCD等。

1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王。嘗到甜頭后，秦池次年更是砸下3.2億元，蟬聯(lián)標王桂冠。秦池時任老總王卓勝放言：“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪。”

可是好景不長，兩年后，秦池連手扶拖拉機也開不出來了：笑談間一擲萬金的秦池集團內(nèi)外交困，負債累累，其商標被當?shù)胤ㄔ鹤鲀r300萬元拍賣。秦池之前的孔府宴酒同樣遭受厄運，這個在1995年以3079萬元成為央視標王的白酒企業(yè)，如今在電視上再也看不到它那“叫人想家”的廣告語了。

最出名的是央視1998年的標王愛多。當時愛多VCD的掌門人胡志標與步步高老總段永平較勁，最終胡志標以2.1億元勝出，如今，胡志標從當年的碟機大戰(zhàn)中徹底敗下陣來，最終成為階下囚。

隨后兩年中，步步高連續(xù)拿出1個多億元蟬聯(lián)標王寶座。只是碟機利潤日薄，段永平的態(tài)度也變成了“能夠不投盡量不投”。在最近兩年的招標會上，步步高連入圍前十名的資格都沒有拿到。

央視憑借其得天獨厚的壟斷地位和傳播優(yōu)勢，賺了個盆滿缽溢，但對企業(yè)來說，廣告標王離市場標王還有很遠的距離。