熒屏細(xì)菌戰(zhàn) - 形象描述

目前在中國的影視作品中，植入廣告愈演愈烈，大有侵占熒屏之意，使觀眾極端厭煩。以最近一部熱播的電視劇為例，故事框架本開闊，演員隊伍亦齊整，可惜都被植入廣告破壞。全劇五十多集，植入廣告比集數(shù)還要多，從吃的、穿的、用的乃至保險品種全都不厭其煩地進(jìn)行廣告宣傳，最讓觀眾不能忍受的是這些植入廣告還要讓演員們反復(fù)地放在臺詞里，真是慘不忍睹。這些露骨的植入廣告就像細(xì)菌，不僅侵蝕著影視劇的藝術(shù)表現(xiàn)力，也損害著演員的表演聲譽(yù)，更玷污著觀眾的欣賞心境，令一部優(yōu)秀作品毀于一旦。如果說隱形廣告還是些不太惹事的細(xì)菌分子，那我們這些沒完沒了張牙舞爪劈天蓋地的植入廣告就成為熒屏中的細(xì)菌戰(zhàn)，它會吞噬著熒屏，吞噬著影視制作。

熒屏細(xì)菌戰(zhàn) - 觀點

影視劇作家黃亞洲：

我不反對影視作品有植入式廣告，文藝作品本來就有代言的功能。誰都知道水至清則無魚，說到底，植入式廣告在當(dāng)代的出現(xiàn)是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的，因為有一只看不見的手總是或多或少地在做這件事。但我不希望植入式廣告做得濫、硬、喋喋不休，損害了觀眾對影視作品的審美需求。現(xiàn)在的問題恰恰是沒有任何技術(shù)含量和數(shù)量約束的植入式廣告引起了眾怒，有的制片人太急功近利，遷就廣告商的要求，于是銀幕與熒屏一起被污染。如果導(dǎo)演能把植入式廣告在數(shù)量上處理得有節(jié)制，在質(zhì)量上處理得看不出是商品廣告，那就是本事，制片商就此得了額外的錢，我們這些深深地沉浸在劇情中的善良觀眾也沒能看出其中的把戲，劇情沒有被割裂破壞就行。其實我們觀眾是很中庸的，很少憤世嫉俗。

機(jī)關(guān)職員裘小炯：植入廣告也得有誠意

廣告商想要榨干所投入資金的每一滴效應(yīng)，殊不知如此強(qiáng)硬的灌輸植入只會讓觀眾心生反感，反倒失去傳播效果。電影靠投資方投入和票房收入，觀眾懂得這個規(guī)則;但更要靠好作品贏得好口碑和高人氣，才能有持久的生命力。觀眾作為被動的一方，已經(jīng)很挺寬容了，理解影片要收回投資的不易，有那么點植入廣告還是能接受的。但關(guān)鍵是植入廣告也得有潤物細(xì)無聲的巧妙，至少要有誠意，把觀眾當(dāng)成透明人，愚弄觀眾就不好了。

媒體從業(yè)者姚晃晃：植入廣告亟待行業(yè)規(guī)范

植入廣告大行其道，為的是其潛在的經(jīng)濟(jì)利益，完全無視觀眾的感受。目前的《廣告法》中也并沒有專門針對植入式廣告的相關(guān)條款，于是植入廣告便成了廣告商和投資方的“樂土”。今年3月，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，將加強(qiáng)對植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規(guī)范政策，我們期待這一政策快些出臺。行有行規(guī)，在經(jīng)濟(jì)利益面前，行業(yè)自律不可行時，觀眾期待的是行業(yè)規(guī)范的約束。