宅經(jīng)濟(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一個(gè)新詞，主要的意思是在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務(wù)工作，同時(shí)在家中利用消費(fèi)也是宅經(jīng)濟(jì)必不可少的一部分。眾多市民吃飯叫外賣、購(gòu)物叫快遞，催熱了“宅經(jīng)濟(jì)”，只要能夠送貨上門，很多甘愿“宅”在家中，享受空調(diào)帶來(lái)的涼爽而遠(yuǎn)離室外高溫。

 起源

特別是金融危機(jī)后，在中國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)很多人失業(yè)，找不到工作，他們就在家中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找一些兼職，做一些網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)，宅經(jīng)濟(jì)這詞就是從臺(tái)灣紅起來(lái)。

本質(zhì)

宅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的結(jié)果，無(wú)論是在家經(jīng)商，還是在家兼職，或是在家辦公，其基礎(chǔ)都是網(wǎng)絡(luò)。雖然宅經(jīng)濟(jì)的興起和這次金融危機(jī)在時(shí)間上重合，但是這只是偶然的巧合，即使是沒(méi)有金融危機(jī)，宅經(jīng)濟(jì)也會(huì)興起，在家辦公、在家上班、在家兼職，在家商務(wù)，都將是今后的發(fā)展方向。

現(xiàn)象

失業(yè)后“宅”在家里

經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然緊張起來(lái)，李樂(lè)鳴只好“宅”在家里。“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節(jié)約支出。”“失敗就像一個(gè)漩渦，卷進(jìn)去就很難出來(lái)。”李樂(lè)鳴蜷縮在家中沉浸在迷茫的情緒里。學(xué)生時(shí)代的李樂(lè)鳴充滿了抱負(fù)，“到30歲一定要做個(gè)百萬(wàn)富翁。”然而而立之年已過(guò)，他仍在迷茫中找不到方向。在李樂(lè)鳴的印象里，從2002年大學(xué)畢業(yè)之后，他失業(yè)的時(shí)間比工作的時(shí)間還要長(zhǎng)。除了剛畢業(yè)時(shí)在設(shè)計(jì)院工作兩年以及一些短暫的工作外，他一直處于失業(yè)中。

李樂(lè)鳴最近的工作記憶還要追溯到去年9月。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在討論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片光明的時(shí)候，他在省會(huì)西南高新區(qū)一家工程公司謀到一份差事，之后他趕往了四川。“災(zāi)后重建肯定有不少工程，只要攬上一個(gè)我就發(fā)大財(cái)了。”然而，攬工程沒(méi)有他想像中那么簡(jiǎn)單，于是他選擇了辭職。再之后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然緊張起來(lái)，只好“宅”在家里。“看孩子，盡量不出門，至少這樣還能節(jié)約支出。”李樂(lè)鳴無(wú)奈地說(shuō)。

網(wǎng)上購(gòu)物替代逛商場(chǎng)

“現(xiàn)在買衣服都是從網(wǎng)上看好款式而后去商場(chǎng)試穿，如果感覺(jué)合適再?gòu)木W(wǎng)上買，這樣能省下不少錢呢。”“現(xiàn)在買衣服都是從網(wǎng)上看好款式而后去商場(chǎng)試穿，如果感覺(jué)合適再?gòu)木W(wǎng)上買，這樣能比直接去商場(chǎng)買省下不少錢呢。”田英是一家公司的銷售經(jīng)理，“金融危機(jī)后，業(yè)務(wù)受到了一些影響，雖然收入不算低，但肯定不能像以前那樣大手大腳地花錢了。”田英說(shuō)。金融危機(jī)給田英帶來(lái)了壓力，也讓田英找到了另一個(gè)購(gòu)物的好途徑。“在商場(chǎng)試好了衣服，從網(wǎng)上買，衣服質(zhì)量是一樣的，但有時(shí)能省下一半的錢呢。”現(xiàn)在田英的休息時(shí)間，除了充電，更多是泡在淘寶、有啊等購(gòu)物網(wǎng)站上。

賣網(wǎng)游裝備貼補(bǔ)生活

“胖貓”業(yè)余時(shí)間最大的愛(ài)好已經(jīng)改成了打網(wǎng)絡(luò)游戲。對(duì)他來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游也是賺生活費(fèi)的一個(gè)渠道。“50星法師攻防，本區(qū)排名前十，150元。”在一款網(wǎng)絡(luò)游戲里，“胖貓”正在吆喝著賣寶寶。“胖貓”是一個(gè)餐館的廚師，現(xiàn)在除了上班，業(yè)余時(shí)間最大的愛(ài)好已經(jīng)改成了打網(wǎng)絡(luò)游戲。對(duì)他來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游不但是個(gè)休閑的方式，也是賺生活費(fèi)的一個(gè)渠道。“上次帶小號(hào)升級(jí)，3天的時(shí)間掙了500塊錢，雖然比較辛苦，但也值了。”“胖貓”說(shuō)，拿著“帶練”掙到的錢，首先給家里裝上了寬帶。“這樣就更方便了，下班以后的時(shí)間都消磨在網(wǎng)游里了，賣個(gè)寶寶能掙100多塊錢，而后再弄點(diǎn)裝備啥的擺擺攤。”雖然現(xiàn)在網(wǎng)游里的裝備價(jià)格不斷下降，但“胖貓”仍然樂(lè)此不疲。“金融危機(jī)了，錢都不好掙，反正閑著也是閑著，這樣還能賺個(gè)飯費(fèi)。”他說(shuō)。

高溫催熱中國(guó)宅經(jīng)濟(jì)

嘉和一品粥金源店汪店長(zhǎng)說(shuō)：“由于持續(xù)高溫，店里外賣訂餐數(shù)量有所增加，送餐人員由原來(lái)的3名增加到5名。平日午后1點(diǎn)左右就很少有人打電話訂餐了，但是現(xiàn)在訂餐時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)。”

麥當(dāng)勞北京地區(qū)公關(guān)部的孫劍也表示，在過(guò)去兩天中麥當(dāng)勞的外賣銷量有非常大幅度的提高，但他未給出具體數(shù)據(jù)。

高溫下生意紅火的不只是餐飲外賣。隨著網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，日常用品也可以通過(guò)快遞輕松購(gòu)買，使人們免去頂著烈日出門的煩惱。

中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理顏喬說(shuō)，近期由于高溫，消夏類產(chǎn)品，包括空調(diào)、電扇等電器產(chǎn)品銷量直線上升;另外夏日服飾銷量亦呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。

顏喬說(shuō)：“高溫天氣下，由于網(wǎng)上購(gòu)物提供送貨上門服務(wù)，網(wǎng)店相對(duì)實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。”

專營(yíng)女式服裝的網(wǎng)店店主張健說(shuō)，酷暑高溫為原本進(jìn)入銷售淡季的店鋪提供了新商機(jī)。他說(shuō)：“現(xiàn)在本應(yīng)是夏裝銷售淡季。因?yàn)榕⒆觽冊(cè)缫褌潺R夏天的衣服，而秋天還遠(yuǎn)。但是高溫天氣下，不少本打算到商場(chǎng)購(gòu)物的顧客也來(lái)網(wǎng)購(gòu)了，所以最近生意還不錯(cuò)。”

網(wǎng)名為“小果”的濟(jì)南女孩兒方瓊前天剛上網(wǎng)買了一件T恤。有兩年多網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的她告訴記者：“我本來(lái)挺喜歡逛街的，但最近濟(jì)南太熱了，不想出去。想逛了，就去網(wǎng)店里逛逛過(guò)過(guò)癮。”她還說(shuō)，以前買衣服都要到街上的實(shí)體店里試穿，看好了款式和型號(hào)再到網(wǎng)上“淘”，但最近連試穿都省了。

快遞服務(wù)讓不少人都和方瓊一樣省去了酷暑出門的麻煩，而快遞公司的工作人員們則在烈日下奔波于城市各個(gè)角落送貨。[1]

潛力

網(wǎng)上出現(xiàn)眾多適合在家在校兼職的工作，某專業(yè)代理出版社打字錄入排版業(yè)務(wù)的外包公司就在網(wǎng)上公開(kāi)了招募條件，注明130元/萬(wàn)字的薪資標(biāo)準(zhǔn)，而兼職人員的工資則通過(guò)支付寶、銀行轉(zhuǎn)帳等方式日結(jié)。

對(duì)于每日對(duì)著電腦的宅男宅女們來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是一份美差，在那些奔波于川流不息人海當(dāng)中的上班族眼里，可以不用日出而作、日落而息又能賺錢，應(yīng)該是一件幸福的事情。當(dāng)然，這種“宅經(jīng)濟(jì)”只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)后的衍生物，而便捷的網(wǎng)上支付方式為這種不用見(jiàn)面的雇傭關(guān)系提供了第三方擔(dān)保。

據(jù)CNNIC于2009年01月公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2008年我國(guó)網(wǎng)民達(dá)2.98億。網(wǎng)民規(guī)模較2007年增長(zhǎng)8800萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為41.9%.隨著網(wǎng)民的不斷增多，宅人現(xiàn)象呈與日俱增的態(tài)勢(shì)，而伴隨著這一態(tài)勢(shì)而來(lái)的網(wǎng)上消費(fèi)，自然而然地催熱“宅經(jīng)濟(jì)”的迅猛增長(zhǎng)，有報(bào)道顯示，“宅經(jīng)濟(jì)”所引發(fā)的相應(yīng)配送業(yè)務(wù)也正迅速升溫。

支付寶以成熟化與購(gòu)買力強(qiáng)而成為網(wǎng)絡(luò)主流用戶的認(rèn)同，已形成一個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的“支付寶現(xiàn)象”。隨著支付寶為代表的信任擔(dān)保支付的普及應(yīng)用，在網(wǎng)購(gòu)之外的眾多經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)領(lǐng)域也開(kāi)始借鑒支付寶的信用擔(dān)保經(jīng)驗(yàn)，甚至直接借用支付寶推出各行業(yè)自己的“支付寶”，譬如目前出現(xiàn)的“房產(chǎn)支付寶”、“裝修支付寶”、“婚慶支付寶”等等，這種“支付寶現(xiàn)象”正呈逐步升溫的態(tài)勢(shì)。而所謂的“宅經(jīng)濟(jì)”也正是以“支付寶”這種第三方信用擔(dān)保中介作為強(qiáng)勢(shì)依托。

新銳解讀

對(duì)于“宅經(jīng)濟(jì)”的解讀非常新銳，不是停留在浮光掠影的層面，而是一組以系列報(bào)道形式，選取獨(dú)特的角度，是對(duì)“商”的深挖式報(bào)道。就報(bào)道形式而言，這種圖文結(jié)合的新穎報(bào)道方式，可讀性很強(qiáng)。認(rèn)為這組報(bào)道和商報(bào)的“商”字定位結(jié)合得很好。商報(bào)類似這種雜志化的報(bào)道，對(duì)于鞏固商報(bào)的形象和提高公信力都極其有益。

“宅經(jīng)濟(jì)”在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)會(huì)是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)模式，和現(xiàn)有的實(shí)體商業(yè)模式互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)顛覆了人們?cè)谝酝唐飞a(chǎn)到消費(fèi)者手中的流通方式，使這個(gè)過(guò)程更簡(jiǎn)化了，而且也為很多年輕人或是小資本創(chuàng)業(yè)提供了可能，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的補(bǔ)充。但從消費(fèi)角度而言，大陸的信用體系還不是很健全，偶爾出現(xiàn)的極端案例會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生負(fù)面影響。就單純的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)而言，如果是一個(gè)全新的品牌，僅靠單一渠道推廣確實(shí)存在一定難度。

所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看“宅經(jīng)濟(jì)”和傳統(tǒng)的商業(yè)模式將會(huì)互相滲透，傳統(tǒng)商業(yè)模式可能會(huì)吸納網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為另一種服務(wù)渠道，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到一定程度也將會(huì)浮出水面，開(kāi)實(shí)體店。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主產(chǎn)業(yè)化可能會(huì)是現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下將流行的模式，具體而言就是品牌的創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)將會(huì)分離的這種新經(jīng)濟(jì)形式可能會(huì)興盛起來(lái)，這也是值得我們商報(bào)關(guān)注和探討的話題。[2]

挖掘價(jià)值

某種程度上來(lái)說(shuō)，“宅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“別稱”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度它其實(shí)不是一個(gè)新東西，但是這種提法更為新潮，也更形象。從媒體報(bào)道而言，商報(bào)這種創(chuàng)新包裝的手法體現(xiàn)出了媒體對(duì)于讀者閱讀方式的理解，“宅經(jīng)濟(jì)”這三個(gè)字初看時(shí)，覺(jué)得一頭霧水，不明白這是什么意思，被吸引想進(jìn)一步閱讀下去。就這組報(bào)道而言，可以說(shuō)商報(bào)對(duì)于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)潮流動(dòng)向把握的非常好，敏銳地感受到了經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的變化，從細(xì)微處著手，挖掘出了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。而具體而微的深入式報(bào)道，也給讀者提供了非常具有可看性和參考性的信息。

而報(bào)道的形式也符合了“讀圖時(shí)代”的時(shí)代性。發(fā)掘出了已經(jīng)成為消費(fèi)“中堅(jiān)力量”的80后的消費(fèi)特性，可以說(shuō)他們已登上歷史舞臺(tái)并在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在商家如果要捕捉商機(jī)應(yīng)該從他們身上挖掘。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)提供的鋪天蓋地的信息已經(jīng)改變了我們的生活。關(guān)于這個(gè)話題商報(bào)這組報(bào)道給了我很大的啟發(fā)，是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)研究很好的題材，關(guān)于這個(gè)話題還有很多可以衍生下去的東西。

就“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的“概念”，我覺(jué)得還有很多種概念可以探討，簡(jiǎn)單而言，有如“信用經(jīng)濟(jì)”、“道德經(jīng)濟(jì)”、“自由經(jīng)濟(jì)”、“最互利經(jīng)濟(jì)”、“朝夕經(jīng)濟(jì)”、“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”、“手指經(jīng)濟(jì)”等等，以后有機(jī)會(huì)我會(huì)把此形成文字和商報(bào)讀者交流。

此外，另一個(gè)值得關(guān)注的是，“宅經(jīng)濟(jì)”模糊了消費(fèi)者和商家之間的概念，就如我們?cè)趫?bào)道中提到的“家庭循環(huán)經(jīng)濟(jì)”概念(此循環(huán)非彼循環(huán))。就教學(xué)而言，未來(lái)類似于百貨管理公司的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)管理公司專業(yè)也可能會(huì)成為一個(gè)重要的研究方向。