從CCTV“3·15”晚會(huì)屢次曝光部分明星代言產(chǎn)品的質(zhì)量事故，到三鹿奶粉事件引發(fā)“代言門(mén)”再度將明星做廣告推上風(fēng)口浪尖，“明星代言”無(wú)疑已成為近年來(lái)“藝人”、“消費(fèi)者”各執(zhí)一詞的對(duì)壘，郭東臨、郭德綱、文清、李宇春、周杰倫、徐帆等人都曾成為眾矢之的。而后新聞?shì)浾摑u漸歸于理性，考慮到明星本身也是問(wèn)題產(chǎn)品的受害者，且基本上明星沒(méi)有絕對(duì)的時(shí)間和專(zhuān)業(yè)知識(shí)去了解所代言產(chǎn)品，但就道德角度來(lái)講明星仍不可避免的承擔(dān)一些道德責(zé)任。

 知情人曝“羽·泉”被騙

律師、胡海泉稱(chēng)確有此事

不久前，記者從事件知情人處偶然獲悉，“羽·泉”最近被騙了，被人“黑”了一百多萬(wàn)，近日正在籌備打一場(chǎng)官司，具體內(nèi)容與“代言”有關(guān)。為此記者通過(guò)多方打探，最終找到組合成員胡海泉，胡海泉人在無(wú)錫，不過(guò)已在電話中確認(rèn)了此事，但細(xì)節(jié)并未親自透露，只是說(shuō)交由律師處理。隨后記者又輾轉(zhuǎn)聯(lián)絡(luò)到“羽·泉”的律師李靜傳進(jìn)行求證，李靜傳證實(shí)確有此事，且陳羽凡、胡海泉(即“羽·泉”組合)已向法院提起訴訟，被告為深圳市某數(shù)碼科技有限公司。

被告實(shí)力雄厚 為趙本山“關(guān)系”戶(hù)

該公司實(shí)為一家大型高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品涉及數(shù)碼、影音、通訊等多個(gè)領(lǐng)域，為深圳市利稅大戶(hù)。記者在瀏覽其官網(wǎng)首頁(yè)時(shí)雖未看到“羽·泉”以形象代言的形式出現(xiàn)，卻發(fā)現(xiàn)趙本山的形象出現(xiàn)在首頁(yè)，此時(shí)記者才忽然想起趙本山《劉老根》系列電視劇中就曾出現(xiàn)“科諾”品牌產(chǎn)品的隨片廣告，雙方有過(guò)長(zhǎng)期合作。

形象未經(jīng)許可被用 “羽·泉”名利雙失

記者從李靜傳律師處了解到，2005年“羽·泉”與該公司達(dá)成協(xié)議，雙方擬成立賽米娛樂(lè)科技有限公司，注冊(cè)資本為人民幣300萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為MP3、DVD兩種，由公司出資195萬(wàn)元，即持有65%的股份，“羽·泉”為產(chǎn)品形象代言人，并持有35%股份，不過(guò)鑒于該公司對(duì)“羽·泉”的名人效應(yīng)對(duì)未來(lái)“賽米公司”的品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起到的重要作用的認(rèn)可，該公司將代“羽·泉”繳納出資款105萬(wàn)元。

按照合同上的規(guī)定，賽米公司的成立及股權(quán)安排的完成在協(xié)議簽訂后一個(gè)月內(nèi)辦理完畢。不過(guò)合作協(xié)議早已于2005年9月就簽署完畢，可至今中科諾仍沒(méi)有成立賽米公司。而且從協(xié)議內(nèi)容可知，使用“羽·泉”作為形象代言的前提是代繳出資105萬(wàn)元后，且還應(yīng)得到“羽·泉”商務(wù)代表的同意及認(rèn)可，但事實(shí)情況“羽·泉”并未獲得任何應(yīng)得的股東利益和告知，而該公司的部分產(chǎn)品就已經(jīng)打著“羽·泉”的代言旗號(hào)開(kāi)始銷(xiāo)售了，對(duì)此情況，記者專(zhuān)門(mén)打電話至該公司了解情況，得到的答復(fù)含糊其辭，不予回應(yīng)。

事發(fā)后，“羽·泉”曾在北京以侵權(quán)為由起訴過(guò)該公司，不過(guò)由于種種原因自行撤訴了，近日“羽·泉”又委托律師向深圳市寶安區(qū)人民法院對(duì)中科諾提起訴訟，要求確認(rèn)雙方簽訂的合作協(xié)議書(shū)已經(jīng)解除，同時(shí)判令該公司向自己賠償違約損失人民幣120萬(wàn)元。

侯耀華代言門(mén)事件

侯耀華代言虛假?gòu)V告的事件，在2009年11月1日就已經(jīng)公開(kāi)曝光，當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)接連公布了十幾條虛假?gòu)V告，全部都是由演員侯耀華代言，一時(shí)間引起軒然大波，5天后的11月6日，侯耀華在自己的博客中發(fā)布了公開(kāi)道歉信，但事件并未就此平息，不少網(wǎng)友對(duì)侯耀華提出了種種質(zhì)疑，對(duì)此，侯耀華在接受《今日說(shuō)法》專(zhuān)訪時(shí)也頗感委屈，他指出當(dāng)時(shí)錄制節(jié)目時(shí)，并不是只有他一個(gè)人在介紹產(chǎn)品，但最終所有人卻都把矛頭指向了他。

侯耀華 看著題字器說(shuō)的

侯耀華在《今日說(shuō)法》中稱(chēng)，全世界的廣告，全有夸張的成分在里面，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告，“廣告就是告訴您有個(gè)新的東西出來(lái)，選擇權(quán)在您自己。”侯耀華說(shuō)，自己被廣告協(xié)會(huì)披露出來(lái)的十條廣告都是自己以主持人身份參加的，“我的勞務(wù)也就八千一萬(wàn)兩萬(wàn)頂多三萬(wàn)。”對(duì)于廣告中的虛假?gòu)V告詞，侯耀華為自己辯解到，“我沒(méi)有吃過(guò)，因?yàn)槲覜](méi)這毛病我怎么可能吃這藥，我是看著題字器說(shuō)的。”侯耀華表示，由于錄制節(jié)目時(shí)自己的醫(yī)學(xué)知識(shí)淺薄，才會(huì)犯下這樣的錯(cuò)誤，并且認(rèn)為自己其實(shí)是做了一件“好事”，“如果有一種家庭能承受得起，而且又有一定療效的藥，讓老百姓看病不用去花錢(qián)掛號(hào)，坐車(chē)，領(lǐng)藥，又能減輕一點(diǎn)疾苦，這是好事。”

明星成替罪羊?

似乎虛假?gòu)V告的矛頭都指向了代言的明星們，但是明星是否就該為代言行為負(fù)全責(zé)呢? 12月11日，侯耀華被央視《今日說(shuō)法》“點(diǎn)名”批評(píng)，這是繼《新聞30分》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》后，央視第三次批評(píng)侯耀華。11月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。 對(duì)于代言如此之多的虛假?gòu)V告，侯耀華為自己辯解“自己醫(yī)學(xué)知識(shí)淺薄”、“這不是私人的問(wèn)題”、“我也是受害者”。他說(shuō)：“現(xiàn)在都把這個(gè)叫‘廣告門(mén)’，我覺(jué)得很好。誰(shuí)是把門(mén)的?誰(shuí)收的門(mén)票?我們只是票上印的照片，不能因?yàn)楝F(xiàn)在找不到把門(mén)的，就把責(zé)任都找到上面有相片的人。” 侯耀華只是眾多代言明星中的一個(gè)典型，放眼看去，現(xiàn)在還有多少?gòu)V告沒(méi)有明星的身影，而與侯一樣被揭露的虛假?gòu)V告代言明星也不在少數(shù)。 中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗向記者表示：“中國(guó)是明星代言盛行的國(guó)家，明星代言的廣告可以占到廣告量的1/3。中國(guó)也是明星效應(yīng)比較大的國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)媒體比較信任，羊群效應(yīng)明顯。在國(guó)外，只有一線大牌明星才有代言的機(jī)會(huì)，而且收費(fèi)高昂，但在國(guó)內(nèi)，即便二三線的明星也不缺代言的產(chǎn)品。這是個(gè)大市場(chǎng)，傳播效應(yīng)強(qiáng)，所以也最容易出現(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象。”

亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等一連串的虛假?gòu)V告將代言人侯耀華推到了風(fēng)口浪尖，演員侯耀華被老百姓戲稱(chēng)為“侯藥華”。

近日，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《廣播電視廣告播出管理辦法》和《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》兩大文件就拿明星開(kāi)刀，明確禁止明星在醫(yī)療廣告中為其療效作證明，并對(duì)商業(yè)廣告的播出時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、內(nèi)容以及頻道均作出明確規(guī)定和限制。

侯代言的十則廣告

天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號(hào)、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達(dá)降壓儀、杜仲降壓片。