查詞語
諧音成語
- 拼 音:
- 注 音:
- 繁體字:
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- 基本解釋
拼音：xié yīn chéng yǔ
諧音成語，指的是利用漢字的諧音對(duì)成語進(jìn)行篡改，一些企業(yè)等生產(chǎn)廠家刊登廣告用字時(shí)故意使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，或者利用漢字的諧音對(duì)成語進(jìn)行篡改。例如“默默無蚊”——某蚊香廣告；“一戴添嬌”——某女帽廣告；“咳不容緩”——某咳藥廣告，這些富有創(chuàng)意的廣告，在海南將被禁止使用。2010年10月1日以后海南省規(guī)定廣告用字不得使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，不得用諧音篡改成語。海南的這道禁令一經(jīng)公布便引起爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為篡改成語會(huì)誤導(dǎo)青少年，混淆視聽，理應(yīng)封殺；反對(duì)者也旗幟鮮明，認(rèn)為應(yīng)該給廣告創(chuàng)意以空間，不必苛求。
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- 詳細(xì)解釋
諧音成語篡改流行 1、漢字是世界上最古老的文字之一，也是中華文化最直接的載體。倉頡造字，字字有其意，詞詞有其義，因此規(guī)范漢字使用的意義非比尋常。因此海南頒布的禁令，無疑是給那些亂用諧音的異類廣告下了“封殺令”。以立法的形式來規(guī)范漢字的使用，可以說是維護(hù)本土文化不失真的積極舉措。 2、近年來國(guó)內(nèi)一些商家為追求廣告效應(yīng)，吸引“眼球”，玩起了文字游戲，給一些成語改頭換面，如某服飾的廣告語“衣衣不舍”某美容豐乳產(chǎn)品的廣告語“挺挺玉立”以及其他一些商家發(fā)布的“一戴添嬌”、“大智若娛”、“默默無蚊”、“首屈一紙”、“酒負(fù)勝名”、“有痔無恐”、“咳不容緩”等。這些所謂的廣告創(chuàng)意，表面上看僅僅是改變了成語的本意，實(shí)質(zhì)上卻是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的褻瀆。 諧音成語3、對(duì)于廣告業(yè)來說，第一個(gè)用諧音篡改成語的或許是創(chuàng)意，如果經(jīng)年累月大量地“復(fù)制”創(chuàng)意，那么被津津樂道的創(chuàng)意也沒啥技術(shù)含量了。廣告業(yè)要持續(xù)良好地發(fā)展，真的不該繼續(xù)把篡改成語當(dāng)創(chuàng)意，而應(yīng)自覺承擔(dān)起保護(hù)傳統(tǒng)文化的義務(wù)。相信縱使不用諧音篡改成語，廣告業(yè)人士斷然不會(huì)黔驢技窮，反而會(huì)加倍努力發(fā)揮智慧，為社會(huì)奉獻(xiàn)更優(yōu)秀、更能歷經(jīng)時(shí)代考驗(yàn)的廣告。4、不反對(duì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意十足的廣告設(shè)計(jì)，但必須要有遵守廣告設(shè)計(jì)的法律法規(guī)意識(shí)，使廣告在吸引讀者的同時(shí)也合情合法。其實(shí)好的廣告創(chuàng)意，并不就只有篡改既定成語一條路，諧音是對(duì)語言的豐富。 5、許多諧音廣告既有獨(dú)創(chuàng)性又符合產(chǎn)品的形象特征，對(duì)祖國(guó)語言也是一種豐富。廣告語作為一種語言藝術(shù)，是允許創(chuàng)新的。漢字最大的特點(diǎn)就是象形、會(huì)意，一個(gè)字往那兒一放，就會(huì)引起許多形、意聯(lián)想，這是字母文字所不具備的，而且舊詞新用、舊語翻新、語意延伸或改變?cè)?，在漢語中既是允許的，又是常用的一種手法。諧音成語-社會(huì)影響 1、濫用漢字的情況，已在相當(dāng)程度上產(chǎn)生了社會(huì)危害，不利于人們正確認(rèn)識(shí)民族文化，混淆視聽，對(duì)青少年產(chǎn)生了誤導(dǎo)。 2、引發(fā)這種“母語紊亂”的除了不規(guī)范的廣告用語外，還有越來越新潮、越來越讓人看不懂的網(wǎng)絡(luò)語言。久居鮑魚之肆而不覺其臭。語言環(huán)境的混亂，會(huì)使人對(duì)自己的母語越來越?jīng)]有把握。 諧音成語造成的不良影響3、每個(gè)中國(guó)人都應(yīng)認(rèn)識(shí)到漢字的使用是一件嚴(yán)肅的事情，規(guī)范使用漢字就是尊重國(guó)家的民族文化。類似于諧音廣告褻瀆民族文化的現(xiàn)象，應(yīng)該引起人們的高度重視。海南對(duì)不規(guī)范使用文字行為下了“封殺令”，就是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的清醒認(rèn)識(shí)而作出的有力回應(yīng)。 4、規(guī)范使用文字是一件嚴(yán)肅的事情，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文字規(guī)范化也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化的重要組成部分。解決一些廣告用詞、用語混亂的問題，是一項(xiàng)十分迫切的任務(wù)。漢字文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，注定了它極其豐富的內(nèi)涵，我們應(yīng)當(dāng)將其發(fā)揚(yáng)光大，而不應(yīng)以謬誤人。5、莫把篡改當(dāng)創(chuàng)意，當(dāng)我們生活的環(huán)境四處都是用諧音篡改的成語，不僅會(huì)給求學(xué)階段的青少年學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)帶來不良影響，甚至?xí)绊懙匠赡耆说呐袛嘁舱f不準(zhǔn)。倘若任這樣的情況蔓延，篡改過的成語更深入人心，成語失去了最初豐富的含義，豈不是對(duì)寶貴真知的糟蹋。