海蒂族所謂的海蒂(HEIDIS)族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下，具有高等教育背景、獨立自主的女人。H(HighEducated高學歷)I(Independent獨立)D(Degree-carrying高職位)I(Individuals個性化)這四個縮略的字母足以精準地勾勒出海蒂族的面貌和特征。海蒂(HEIDIS)，這個音譯的名詞很自然地讓人聯(lián)想到呼吁女性爭取權(quán)利的海蒂報告，其實它是在正在深切影響這個世界未來面貌的一個新興女性族群名。

 簡介

生猛、霸道、強悍的女生姿態(tài)讓男人們覺得不安。如今，我們用一個族群去定義時代變遷下的新女性，她們獨立、自主，懂得自我控制和表達，追求心靈上的自主和自足。除了勾勒、鎖定和描繪這一個族群外，我們同時能清楚地感受到這一族群帶來的影響力。

這年頭新鮮事物總是層出不窮, 這回就說說海蒂族, HEIDIS出自于當代英國, 代表高教育(High(ly) Educated), 獨立自主(Independent),專業(yè)學位 (Degree-carrying) , 個人主義(IndividualS)的新城市女性.

特征

基本特征

這種新人類的特征是

1, 心里年齡在25-40 之間.

2, 擁有一個或以上的專業(yè)學位.

3, 年收入不限于多少萬(但足可以不為基本生活而煩惱)

4, 有固定的消費習慣與項目.

5, 善于安排生活.

6, 不準備依賴任何人.

7, 覺得快樂,也可以讓自己快樂.

這些都市新女性一般來說, 除了有學歷, 有經(jīng)濟實力,懂品味, 樂在生活外, 最重要的就是不會虧待自己. 海蒂族們無論是單身或是為人妻母都知到如何平衡自己生活, 不會因為有孩子, 有丈夫而虧待自己. 永遠能找到讓自己快樂的方法, 對未來也是信心滿滿, 活的起勁.

非常自戀

喜歡旅行,喜歡寫作,覺得自己跟自己在一起就快樂的不得了了.覺得屬于自己的都是美好的.在選擇工作時偏向最能獨立作業(yè),較易單獨發(fā)揮,只對自己負責,不須征求任何人同意的工作性質(zhì), 做自己愛做的事情. 做那些比較光鮮的職業(yè), 比如說總裁秘書,(一笑),等等.

花錢闊氣

給自己買鉆戒, (但不期盼男人給自己買鉆戒), 有堅強地經(jīng)濟實力,愿意為自己喜歡的事物一擲千金, 喜歡的音樂劇,演唱會絕不考慮票價, 為了犒賞自己 買包包,首飾,手表看感覺看心情,最新的手機,數(shù)碼相機,電腦都買來試試,買時決定快但不隨便, 比價還是錙銖必較的.

不偏好單一品牌

海蒂雖然會花錢但不是購物狂,質(zhì)感重于質(zhì)量,她們會用名牌,但是惜物,她們身上并不是LOGO滿天飛,一雙穿了多年保養(yǎng)很好的 Ferragamo 鞋, 一個經(jīng)典的Gucci包,舉重若輕.她們花錢不是因為別人覺得好,而是偏好適合自己的風格,但絕不愿意被品牌局限或者綁架.如果你只舍得買路邊攤地仿真貨,或不知道DKNY是 Donna Karen的副牌,那你離海蒂還是有點距離的.

享樂為前提

海蒂們工作和生活是合而為一的,她們每分每秒都在做自己喜歡的事.挑工作地點,性質(zhì),化工作為樂趣.她們不認為需要拼命工作,45歲退休, 而覺得必須同時工作玩樂才不會忘掉怎么玩. 一般她們不甘愿忙到連讀完一本書的時間都沒有,下班后為了練瑜伽趕得要死.她們有穩(wěn)定的經(jīng)濟,不是只靠工作換生活,靠時間來賺錢,而是利用被動的收入—投資來得到自由.

簡單地說海蒂們就是: 獨立,不靠別人,寵愛自己.聰明工作,享樂生活.

權(quán)利在握

Shop. org執(zhí)行董事ScottSilverman則認為：“女性消費者將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最強的推動力。”調(diào)查顯示，25歲至40歲之間的女性消費能力最強，她們所感興趣的領(lǐng)域并不僅僅集中在服裝、化妝品及娛樂產(chǎn)品，她們在旅游、購買房屋、車子、投資奢侈品及藝術(shù)品方面也都有大幅增長。

這種情形和女性在社會結(jié)構(gòu)中所扮演的角色息息相關(guān)，據(jù)估計，在中國大陸約有30萬左右的海蒂族，她們所處的行業(yè)多種多樣，例如服裝、化妝品、公關(guān)公司、傳媒等，當然海蒂女郎不會滿足于這些傳統(tǒng)女性行業(yè)，她們早已野心勃勃要接管許多久為男性統(tǒng)治的領(lǐng)域，例如科技、網(wǎng)絡(luò)公司、金融、投資、藝術(shù)品拍賣等等，我們能找到許多例子：30歲出頭的馮鈺畢業(yè)于北京大學，她在加盟某網(wǎng)絡(luò)公司第一年就創(chuàng)造了100萬美元的廣告收入，這個成績至今仍是IT界的神話，現(xiàn)在她就任TOM網(wǎng)的副總裁。與馮鈺一樣令人矚目的高層女主管還有很多，例如當當網(wǎng)的聯(lián)合總裁俞渝、FOLLIFOLLIE的中國區(qū)總裁談雪晶、美國賽仕軟件中國區(qū)總經(jīng)理龔仲寶等等。較之相對保守的中國大陸，香港的海蒂族們則幸運的多，問卷調(diào)查顯示香港有74%的企業(yè)委任婦女為管理高層。這種情形在管理大師杜拉克看來是必然的：“當今時代的轉(zhuǎn)變，正好符合女性的特質(zhì)。”

奢侈品的寵兒

即便經(jīng)濟不怎么景氣，但《商業(yè)周刊》的報導仍指出，全世界的奢侈品消費市場將持續(xù)攀升。市場研究機構(gòu)Mintel則認為到2010年，全球的奢侈品市場將會提升33%。這些數(shù)字讓我想起著名劇集《SexandtheCity》里的金發(fā)美女Samantha，為了買到一個Hermes的BirkinBag而費盡心思，這一幕實在是經(jīng)典的海蒂女郎喜劇，一切都是追求快樂與享受。

奢侈品牌們不用讀FaraWarner的《夏娃經(jīng)濟學》也很清楚，支撐他們的商業(yè)帝國的主力并非只有明星名流，還有很大一部分是這些“敗家”的海蒂女郎。海蒂女郎們的收入有相當一部分花費在衣物及配件上，比重從收入的18%至35%不等。追求舒適、喜歡被矚目的海蒂們會積極地關(guān)注巴黎、倫敦、米蘭的各大發(fā)布會，對Gucci、Chanel、Prada等大牌動向了如指掌。30歲以下的海蒂族在服裝上投資的比例較大，35歲以上的海蒂們則熱衷于家居產(chǎn)品，特別是在設(shè)計師家居品牌上的投資，在很大程度上也促進了許多知名品牌與藝術(shù)家的合作。

品位

在海蒂族的消費過程中，無意義的沖動消費是逐年減少的。事實上，即便是在更新衣櫥的問題上，海蒂女郎們也會像處理商務(wù)事宜一樣計劃周密。“衣服體現(xiàn)內(nèi)心，買衫也是一門藝術(shù)。”JoyceBoutiqueHoldingsLimited的創(chuàng)始人JoyceMa這樣說。海蒂女郎正是這樣身體力行，她們會更進一步地將消費看作投資，一件GIVENCHY的小黑裙會令她們怦然心動。所以，你認為玩弄花招去買BirkinBag的Samantha是個簡單物質(zhì)女郎?當然不，BirkinBag是Hermes最經(jīng)典的一款皮包，永遠沒有現(xiàn)貨，需要排隊等上3~7年，它既是身份的象征，更是非常好的奢侈品投資。品質(zhì)+設(shè)計，是海蒂女郎消費的基本準則。

較之服裝，海蒂們還熱衷于家具、旅行。當全世界的人都去巴黎、米蘭的時候，她們早已將這些熱門旅游城市從自己的計劃表中劃掉，轉(zhuǎn)而踏上前往布拉格或是科爾多瓦的火車，城市里的博物館與大教堂比香榭麗舍大道上的LouisVuitton旗艦店更有吸引力。對于海蒂們來說，旅行不僅僅是休假，更是一種積累經(jīng)驗的方式。在藝術(shù)投資方面，海蒂們更懷有巨大的熱情，尤其是熱衷于投資一些正在上升的新星藝術(shù)家作品。而另外一些海蒂們自己就是藝術(shù)家，居住在798工廠內(nèi)的設(shè)計師林菁從歐洲留學回來，設(shè)計家具和瓷器，她的家是一個大廠房改造的LOFT，“流行是短暫的，我喜歡經(jīng)典的設(shè)計。”她的家里有許多oldfashion，但非常漂亮的東西，藍色的冰箱、巨幅屏風、霓虹燈和摩登Urban躺椅奇妙地融合在一起，喝茶就用自己設(shè)計的杯子。海蒂女郎的品位從不令人失望，當然，這也是因為良好的教育北京和高薪所帶來的自然結(jié)果。

自由

如果要為海蒂族下一個核心定義，那就是自由!在調(diào)查當中，只有不到16%的海蒂族認為工作很重要，剩下的84%則認為尋找活力和樂趣才是生活的真諦。而即便是少數(shù)派的海蒂女郎也不會將自由置于工作之下，相反，在她們眼中，工作更像是一種積累經(jīng)驗的過程，或是一種可以擴展社交生活的手段。“自由”這個詞兒不再是形式意義上的單身，海蒂族完全不抗拒婚姻生活，Independent指的是經(jīng)濟與思想上的“獨立”，由此帶來心靈上的自由。海蒂族，正在悄然興起的一個族群，正以女性的方式改變著這個世界。無論是英國的七百萬，還是中國的30萬，她們正日益成為各個領(lǐng)域的風向標。

生活掃描

談雪晶——完美的本能

進修于北京大學英語系，2001年在倫敦成立了Blue PacificProductionLtd. c o.，2002年成立上海碧戀云貿(mào)易有限公司，并出任FolliFollie中國區(qū)總裁。

不是說她不上鏡，照片里的談雪晶自然也風情萬千，但一張照片只能說明她盡了一個美麗都會女郎的本分，永遠以時髦而優(yōu)雅的形象示人。她的智慧、敏銳、野心反而被照片弱化了，所以和她面對面的時候會吃驚于她的語速、快而敏捷的反應(yīng)，以及身上透露出的那種具有感染力的自信。“海蒂女郎一定是很自信的，經(jīng)濟和精神的雙重自信。”她自己就是一個絕佳的例子。

出身于江南，游走于世界，身居高位，有資格指點江山，談雪晶卻又與傳統(tǒng)意義上的女強人形象完全背離，“平衡很重要。”她熱愛哲學，相信凡事都有兩面，工作的時候她永遠很專注，但是每年她也一定要為自己安排兩個假期，會去地中?；蚴菛|南亞的小島，褪去華服美妝，穿著舒服的海灘衫曬太陽。“我欣賞的女性是那種可以平衡地處理不同狀態(tài)的女性。有些人可能覺得輕松的生活很好啊，例如瑞士的富人區(qū)，人們生活的多無憂無慮，可是我會想，太放松就讓自己‘懈’了，從身體上到精神上都會比較容易變老。”海蒂族的都會摩登感在談雪晶身上得到了最貼切的印證，她會穿很Sharp的衣服，因為覺得“女人必須對自己有要求，你看東京、紐約、香港這些城市的女性整體感覺都比較Sharp。”松和緊這個需要謹慎對待的平衡被她處理的很好，而“獨立”也不會是絕對的獨立，相反，“海蒂族的獨立應(yīng)該是從經(jīng)濟獨立發(fā)展而來的精神獨立，這種獨立讓你在處理工作、人際關(guān)系，甚至家庭關(guān)系上都很有幫助。”

身為FolliFollie的中國區(qū)首席代表，談雪晶是不折不扣的時尚動物，購物是享受生活美好的方式。對她來說，消費奢侈品與炫耀價值無關(guān)，反倒是一種追求完美與高品質(zhì)的本能，“一個成功的女性，自然會希望有完美的物質(zhì)來滿足自己的追求，因為這直接體現(xiàn)了你的品位。”高級珠寶自然是她最有興趣的，小禮服搭配優(yōu)雅的珍珠長項鏈，襯衣就可以搭配簡潔的鉆石，既有投資價值又可以讓自己更美，一舉兩得。而投資藝術(shù)品是她新的興趣，特別是中國當代藝術(shù)家的作品，也許說是投資還為時過早，她謙虛地稱自己為一個藝術(shù)愛好者，那些能引起她共鳴的作品尤其會讓她心動，“藝術(shù)是生活中最美好的東西之一，不是嗎?”

她給自己評價：“三十歲的我比二十歲時狀態(tài)更好，我很滿意，但是我知道我還可以更好。”她沒想過要做個有錢卻無所事事的太太族，因為在談雪晶的內(nèi)心，她知道自己可以是那個創(chuàng)造價值、照亮別人的海蒂女郎。

周顯鋒——非典型性海蒂

藝術(shù)品經(jīng)紀人，曾在法國修讀MBA，海歸派+海蒂族+三高女性，不屬于任何門派，做喜歡的人，說喜歡的話。

她不屬于或者叫不喜歡被屬于HEIDIs族，“社會發(fā)展到一定時期，一定會有一些人被劃分成越來越細的類別，無所謂被定義，個人是多面交集的一個形狀，或者族群也只是方便被編輯的一種稱呼。”外人看來，堅強獨立，思考模式成熟，言談舉止間，自信非常。

“HEIDIs所提倡的獨立應(yīng)該包括感情和物質(zhì)，不單單是經(jīng)濟。單身生活要抵御精神上的寂寞遠超過經(jīng)濟負荷，其實所謂的HEIDIs的獨立精神，關(guān)鍵是在感情上不依賴任何人的一種獨立，我覺得這也是現(xiàn)代女性的標準之一吧，現(xiàn)在的都會女性。”

消費占收入的一半。“應(yīng)該這樣說，服裝、社交、交通、吃喝玩樂的費用總是大一些，其余會用來作藝術(shù)品的投資。投資眼光也是考驗自己的一個理由，是生活的重點之一。”理財對每個HEIDIs來說，都應(yīng)當很有樂趣。

購買奢侈品嗎?“會，但心態(tài)與追逐不一樣，我喜歡購買這個詞，而不是崇尚之類的字眼。本地設(shè)計師我喜歡支持，也會買JPG、MIUMIU等等，不喜歡那個滿大街都有LOGO的品牌，沒什么理由，就是不喜歡。消費往往是追求一種認同感，大品牌在制作工藝與材料方面確實有優(yōu)勢，品牌認知度也會增加消費者穿著使用的感覺。”

會投資藝術(shù)品嗎?“當然，也是工作的一部分?，F(xiàn)在應(yīng)該多投資年輕藝術(shù)家的作品，現(xiàn)代藝術(shù)如今非?；馃?，除了升值空間大，投資風險相對小以外，就算是自我欣賞，也是不錯的選擇。”因為藝術(shù)品沒有好壞之分。這就考驗HEIDIs的眼光了。

工作在你的生活中占什么地位?“非常重要，首先要選擇一個自己喜歡，也喜歡自己的工作，狀態(tài)是最重要的，不喜歡的事情，沒辦法讓自己開心的工作，或者無法保證自己想要的生活狀態(tài)的工作，就絕對不做，這也是獨立條件之一。”

“其實我很欣賞放下一切的背包族，但我是一個CITYGIRL，或者與朋友相聚、咖啡聊天、派對社交更適合自己，不一定會安排出去哪里，如果想要給自己放假，哪里都是一樣的。”

尹巖——心靈需要自由

法國巴黎高等商學院(ESCP)MBA，巴黎二大電影藝術(shù)預(yù)博士，1999年~2003年間擔任《ELLE》主編，悠季瑜伽會所的創(chuàng)始人

一直做時尚媒體的工作，離開了會不會覺得可惜?

她認真地回答：“因為這是我真正想做的事情。”時尚圈給了她享受做一個女人的美好條件，天天和奢侈品牌打交道，開闊了眼界，冶煉出卓越的品味。在花團錦簇的華服世界中，她始終保持清醒，“我不喜歡那種規(guī)規(guī)整整的大牌衣服，更愛具有巴黎左岸氣質(zhì)與浪漫情懷的Kenzo、SoniaRykiel、Lanvin這樣的品牌，因為我自己喜歡自然、輕松、灑脫的風格。”9厘米的細跟高跟鞋會讓女人很美，但在尹巖的心里，她清楚自己更喜歡舒服的平底鞋。2002年，在外人看來正是她春風得意、事業(yè)上升的黃金時代，但她的內(nèi)心卻處于何去何從的迷霧中。去印度旅行的時候，她找回了那個田野派的自我，選擇瑜伽其實是一個回歸，“我想海蒂女郎應(yīng)該非常清楚自己的需要，海蒂族的獨立不僅僅是經(jīng)濟獨立，更是一種忠于自己精神需求的獨立，是一種心靈的自由。”尹巖顯示了非凡的決斷力，她很快離開了《ELLE》，開始了自己的瑜伽事業(yè)。

很難說做雜志主編的尹巖是不是一個海蒂女郎，但是離開時尚圈的尹巖的價值觀卻完全符合海蒂族的理念。只不過，她從奢侈品牌的寵兒變成了一個更懂得享受生活的女人，她花更多的時間去世界各地旅行、探索，而旅行也不只是走馬觀花，每到一個地方，尹巖都會找當?shù)刈詈玫腟PA，去當?shù)刈詈玫纳痰曩徫铮?ldquo;這個最好的商店并不是指Chanel或Dior在某地設(shè)的專賣店，而是最具特色的、有個性的店鋪。”在迪拜旅行的時候，尹巖發(fā)現(xiàn)了一家印度風格的家居店，“真的是一見鐘情。”她這樣說，喜歡到讓她不嫌麻煩地從那家店訂購了家具，準備萬里迢迢地運回家中。“我的家永遠都是在變化中的，現(xiàn)在的風格摻雜了中式、歐洲風和印度風格，就像時裝的Mix&Match一樣，可以體現(xiàn)你的個性。”