春晚軟廣告 -概述

春晚軟廣告，是指廣告主并不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網(wǎng)絡、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章(特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等)、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業(yè)等方式來達到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式。

春晚軟廣告，2011年兔年春晚落幕，網(wǎng)友對晚會的討論越來越熱烈。有網(wǎng)友發(fā)帖細數(shù)春晚植入的軟廣告。網(wǎng)帖中稱西單女孩彈唱時的背景為某游戲畫面，多個名企老總有特寫鏡頭等共8項，詳細列出了贊助商公司名稱和贊助形式。此前央視導演組一再強調春晚無植入廣告。央視總編室工作人員稱，需經(jīng)詳細調查才能答復此事。

發(fā)現(xiàn)一份“2011年央視春晚贊助商清單及展示列表”。該表共列出8項兔年央視春晚植入的廣告，分別為：

1.給匯源果汁老總個人展示鏡頭2秒;

2.小品《美好時代》直接用《媳婦的美好時代》中的角色名;

3.小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”;

4.百度公司老總個人展示鏡頭2秒;

5.西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面;

6.農(nóng)民工街舞團表演中由主持人口述展現(xiàn)深圳萬福廣場;

7.小品《美好時代》突出展示“福利彩票”;

8.小品《同桌的你》由小沈陽展示某品牌服裝特寫2秒。

該表同時列出這些提名企業(yè)對春晚的贊助項目，并在文尾印有“注：以上已與相關公司簽訂合同”。

網(wǎng)友熱議

在春晚重播中，確實看到該網(wǎng)帖所提的8處場景。不過小沈陽所穿服裝及所背的書包并未出現(xiàn)品牌商標。

以網(wǎng)上討論度最高的“西單女孩與盛大游戲攜手炒作”為例：西單女孩任月麗在演唱《想家》一曲時，其后的背景屏幕為紅燈籠和滿天星辰，有網(wǎng)友稱，此背景與盛大《星辰變》游戲星辰圖景十分相似。隨后任月麗在微博上發(fā)表其加入盛大游戲產(chǎn)品推出的“修行者計劃”。盛大游戲的總裁也在微博中稱：“給力!中國網(wǎng)游首度亮相央視春晚!”

此前央視導演組接受采訪時，再三強調兔年春晚杜絕植入廣告。有網(wǎng)友評論道央視“自己抽自己耳光”。

央視總編室工作人員稱，目前是休假期間，相關負責人尚未能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友曝出的問題，待工作人員到齊并經(jīng)過詳細調查后才能給予答復。