吞世代 -簡介

(Tweens)，是2003年美國人馬丁林·斯特龍在《人小錢大吞世代》一書中提出的概念，是指8歲至14歲具有消費能力的少年。這個詞由teens和ween組成，前者指青少年，后者的原意為weenbopper形容穿著時髦，迷戀音樂的小孩。

馬丁林·斯特龍在《人小錢大吞世代》一書中，通過一個500人的團(tuán)隊對11個國家的調(diào)查，就曾注意到這一變化，并將8歲至14歲的少年稱為“吞世代”，指出他們的消費雖然必須仰賴父母，但卻又有獨立的品牌偏好，同時受發(fā)達(dá)的媒體影響，平均一年“吞下”4萬個廣告，并控制和影響父母60%的決定，他們決定全球每年3000億美元的消費，并影響1萬億美元以上的消費選擇。

在9歲、10歲以上的兒童的心里面已經(jīng)有自己的品牌意識，這種品牌意識對于孩子的消費來說，產(chǎn)生的是一種很直接的促進(jìn)消費的意識，就現(xiàn)在中國的家庭結(jié)構(gòu)來說，大部分是獨生子女的家庭，父母對小孩子的需求只要不過分離譜，都會支持，從廠商來說，他們會有一個很有策略性的針對小孩的廣告，或者在做活動時也會對孩子進(jìn)行滲透，所以說小孩子的消費和需求是在人性、家庭環(huán)境以及社會影響三個方面的共同作用下產(chǎn)生的，對這樣的一種現(xiàn)象，美國稱為“吞世代”。

描述

吞世代生于20世紀(jì)90年代前后，穿著時髦，熱衷上網(wǎng)溝通、發(fā)手機(jī)短信，說著全新的語言;他們愛吃快餐，喜歡名牌，喜愛流行音樂;他們有自己的主張，有著超強(qiáng)的消費力……

他們將頭發(fā)染成紅、黃、栗色，甚至更為怪異的藍(lán)或綠色，他們哈韓、哈日，喜歡吃麥當(dāng)勞、肯德基和必勝客，會唱RAP想學(xué)街舞……他們知道最新版本的游戲軟件的上市日期，了解最酷最發(fā)燒的MD、MP3數(shù)碼產(chǎn)品的性能，對于各種手機(jī)的技術(shù)更新，他們了然于胸……

他們成長飛快，接受新事物迅捷;處事態(tài)度直來直往，信息靈通;他們擁有更多的個人權(quán)力，更多金錢并吸引更多的關(guān)注。他們正做著我們這般年齡時想都不敢想的事情，他們實際控制著父母的消費選擇，在一定程度上左右著家庭的開支。

這樣的一群小孩，他們一年接觸幾萬個廣告，在全球，他們一年影響超過18800億美元的消費，也影響著父母約60%的品牌決策。

這樣的一群未來的主人翁代客觀存在于這個星球，他們一天天成長，也在一天天直接或間接地影響著全球的消費力。他們充分利用電腦和網(wǎng)絡(luò)，是完全數(shù)字的一代;他們吞吃著大量的資訊，是刷新的一代;他們樂于接受外來事物，是快餐的一代;他們有自己的判斷和決定，是作主的一代;他們對科技、品牌、金錢甚至信用卡的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想像，是超消費的一代。

他們像一只無形操控的手，向上掌控著當(dāng)今世界。他們就在我們身邊，也許昨天他還曾在網(wǎng)上與你進(jìn)行過交談，但也許明天他就是這個世界的主人。

這是不容忽視的一群，從今天起，未來已逐漸把握在他們的手上。讓我們走近他們，探尋他們的軌跡，破解他們即將掌控世界的謎題。

影響

在美國這個商業(yè)非常成熟的社會里面，吞世代所占的比例是爆炸式的增長，中國針對兒童的消費慢慢也在成熟發(fā)展之中，2008年風(fēng)靡中國的《喜羊羊與灰太郎》，它就是針對中國兒童市場有針對性的開發(fā)的東西，大家關(guān)注《喜羊羊與灰太郎》只是關(guān)注電影本身，實際上它是針對兒童開發(fā)的立體的產(chǎn)業(yè)，會帶來很多的衍生品。據(jù)調(diào)查，這部動畫片播出以后，由動畫片直接產(chǎn)生的衍生品達(dá)到了200多種，比如QQ游戲產(chǎn)品，針對小孩子的特性設(shè)計出那種很有時代感的一些外套，或者說一些武器，這種傳播是滾雪球的傳播，QQ游戲針對青少年的產(chǎn)品在他們的整體的營業(yè)收入里面已占到主要結(jié)構(gòu)，這對廠商來說能夠帶來極大的利潤。

引導(dǎo)

作為家長首先應(yīng)該以身做則。父母是孩子最好的老師，他們的任何行為能直接對孩子起到教育的效果。作為父母，當(dāng)孩子提出要求時一定要保持冷靜的頭腦，不能沖動地孩子要什么就給什么，要引導(dǎo)孩子合理消費和適度消費。孩子要什么父母就給什么，實際上就是用行動給孩子一個非理智消費的誤導(dǎo)。

家長還應(yīng)該從小開始抓孩子的消費教育，讓孩子當(dāng)自己的管家。培養(yǎng)孩子的消費習(xí)慣就是在培養(yǎng)孩子的財商。“有錢花在刀刃上”和“拿錢打水漂”就是財商高低的直接表現(xiàn)。失敗的消費教育帶來的后患無窮。當(dāng)孩子高消費的習(xí)慣被培養(yǎng)出來后，他的欲望就會越來越多，而且不可抑制。一旦父母無法滿足孩子的需求，孩子就會想方設(shè)法自己解決，孩子會很輕易地為了金錢出賣自己，甚至走向犯罪，這些都是過度消費留下的禍根。