青年膨脹 - 概述

在發(fā)展中國家正面臨著青年潮，根據(jù)聯(lián)合國初步統(tǒng)計，在100多個國家中出現(xiàn)了“青年膨脹”，有其實在人口數(shù)量龐大的中國和印度，此現(xiàn)象尤為凸顯。

因此，一些媒體開始提出可能成為潛在風險的新名詞：“青年膨脹”。印度《班加羅爾鏡報》稱，在許多新興國家，年輕人口越來越多。

影響

“青年膨脹”及缺乏教育和工作機會的結(jié)果必將是社會動蕩。歷史也提供了一個令人不安的答案。據(jù)德國學者貢納爾·海因松研究，1500年后的歐洲帝國擴張的原因之一正是男性“青年膨脹”的結(jié)果。

這樣龐大數(shù)量的剩男會造成什么樣的后果?首先是“光棍群體”的增長將給以家庭為細胞的社會帶來潛在的不安。進入“光棍時代”的亞洲的下一代將會找到無害的宣泄渠道，比如參加團隊運動或依賴電子游戲度日。最終，這“光棍一代”是會成為社會不穩(wěn)定的根源。

關(guān)注年輕人的產(chǎn)品和服務

不斷增長的年輕人人口，給許多行業(yè)都創(chuàng)造了更為廣大的市場，移動電話、教育、游戲、計算機電腦、娛樂設(shè)施、服裝、快餐、咖啡飲料等產(chǎn)品近幾年來呈現(xiàn)出前所未有的增長趨勢。另外美容行業(yè)也不容忽視，初步統(tǒng)計，中國人每年花費在整形手術(shù)和其他美容手術(shù)上的費用已經(jīng)超過24億美元，僅次于花在房地產(chǎn)和旅游度假上的費用。年輕人在高考后進入大學前和大學畢業(yè)后進入社會錢，對自己進行整容和化妝已經(jīng)成為在平常不過的了。這種現(xiàn)象、這種趨勢對于上一代人來看，是不可想象的，也是難以理解的。可這又確確實實翻譯了國內(nèi)年輕人越來越重視個人主義和年輕時尚。

音樂和娛樂是年輕人的又一大文化標識，年輕人對音樂和娛樂的喜歡，可以說是不分種族、不分國際的。例如作為最為成功的全國性娛樂公司之一的MTV公式，每年該公司從美國以外的市場說獲得的收益高達10億多美元。MTV公司在國內(nèi)與北京電視臺等電視媒體合作，推出了一系列的音樂產(chǎn)品，深受年輕人的喜愛。

控制力

年輕人從人數(shù)上說占據(jù)絕大優(yōu)勢，這已經(jīng)是不容置疑的事實，但是另外一個我們不得不面對的事實是，他們絕大多數(shù)并不擁有重要的政治和經(jīng)濟權(quán)利，父母依然控制著家里的錢袋，掌握這家里電視機的遙控器。年輕人可以挑戰(zhàn)上一輩的傳統(tǒng)思想，但老年人照樣可以強勢反擊，雖然目前年輕人在消費觀念和生活方式上具有一定的獨立性。但是當公司在生產(chǎn)對年輕人的產(chǎn)品時，我們還是不要忽略老一輩人文化和傳統(tǒng)對這些新產(chǎn)品、新生活方式的抵制力量。

影響者

年輕人在追求獨立的同時，他們更不希望脫離社會，因此他們需要一個屬于自己的生活源，在這個生活源里他們可以找到與他們志同道合的人，也可以隨意發(fā)表自己的觀點。很顯然無數(shù)的小團體組成了整個年輕人。年輕人市場會受到不同的因素影響著的驅(qū)動，這個市場很顯然也比成年人市場收到影響而發(fā)生改變，年輕人隨著見識越來越多，對廣告信息越來越理性，對包裝過的信息持懷疑態(tài)度、很難信任。

因此，在針對年輕人市場的產(chǎn)品做營銷推廣的時候，通過大眾媒體很難影響到他們，但是他們也有他們的脆弱點，如他們瘋狂喜歡某些影視明星，他們有屬于自己的精神領(lǐng)袖，他們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，他們善于分析、習慣口耳相傳，而這些因素對他們影響也是相當大的。

移民進入城市

關(guān)于城市移民，這是一個宏觀的環(huán)境因素。但他對整個營銷策略的變化是勿容置疑的，隨著越來越快的城市化進程，現(xiàn)在越來越多的年輕人開始遠離農(nóng)村，走進城市尋找機會，許多人甚至在城市里安家落戶。

這些流動的人口大多數(shù)是農(nóng)村的主要勞動力，他們比留在農(nóng)村的人更為年輕，接受的教育更多，他們給家里每月匯款是農(nóng)村致富的主要來源。對于這部分年輕人而言，一方面他們會隨著年齡的增長有重新回到農(nóng)村，另一方面隨著農(nóng)村城市化年輕人返鄉(xiāng)的現(xiàn)象越來越嚴重，曾經(jīng)的“孔雀東南飛”現(xiàn)象很難再現(xiàn)了，現(xiàn)在普遍呈現(xiàn)出“條例北上廣”，我們暫時將這種現(xiàn)象稱之為“逆向移民”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象要求企業(yè)在從事年輕人產(chǎn)品研究的時候，不僅僅需要把目光主要瞄準一些城市的年輕人群體，也要考慮更為廣豁的農(nóng)村市場的年輕人。

關(guān)注年輕人父母

曾跟一個從事服裝行業(yè)的朋友聊天了解到，現(xiàn)在做嬰兒服裝最為暢銷，甚至比成年女性服裝還要暢銷。這種現(xiàn)象其實也不難解釋，高出生率以及收入的增加自然會促使一個發(fā)展迅速的針對嬰兒、兒童以及他們負面提供產(chǎn)品的市場，可能存在銷售針對兒童的一次性尿布、玩具、視頻游戲、娛樂等產(chǎn)品的機會。