鼠標(biāo)一代，是指占中國總?cè)丝诘?1.7%左右約1.4億人的“90后”，這一代享受著幾千年來最先進(jìn)的人類文明結(jié)晶數(shù)字信息技術(shù)，幾乎是中國最大的網(wǎng)民群體，所以被稱為“鼠標(biāo)一代”。

鼠標(biāo)一代 - 概述

被稱為“鼠標(biāo)一代”的“90后”數(shù)量約有1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%左右。從社會學(xué)角度來講，作為一個數(shù)量龐大的青年群體，“90后”的價值觀及在價值觀引導(dǎo)下的理念和行為，在很大程度上影響著中國社會的命運和走向。

帶著“自我”、“叛逆”、“另類”的標(biāo)簽，“90后”即將步入社會。這些出生于1990年代、年齡在12～21歲之間的青年有著區(qū)別于以往任何一代人的成長環(huán)境。

鼠標(biāo)一代 - 成長背景

“90后”生長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，他們的字典里少有苦難。除了生活條件上的優(yōu)越之外，他們還享受著幾千年來最先進(jìn)的人類文明結(jié)晶數(shù)字信息技術(shù)。1990年，英國物理學(xué)家伯納斯·李發(fā)明了萬維網(wǎng)，此后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國有了長足的發(fā)展。2008年，中國網(wǎng)民數(shù)量躍居全球第一，而“90后”幾乎是最大的網(wǎng)民群體。

鼠標(biāo)一代 - 群體特征

成功觀：依靠自我的力量

在“90后”眼里，成功的標(biāo)志首先在于“家庭幸福”(17.8%)，其次是“事業(yè)有成”(16.3%)、“有錢”(14.1%)和“受人尊敬”(12.2%)。他們認(rèn)為，成功并不僅僅意味著一個結(jié)果，更在于過程。調(diào)查顯示，21.8%的受訪者認(rèn)同“歷經(jīng)挫折還能堅持”、“沒有遺憾”、“經(jīng)歷豐富”的人才算成功。

成功的榜樣，28.7%的人選擇了“家人、長輩、朋友等周圍的熟人”，這一比例超過了“中外企業(yè)家”、“娛樂體育明星”和“中外政治領(lǐng)袖”，排在第一位。

在為成功奮斗的過程中，“90后”更相信自我的力量。在回答“什么是成功最需要的條件”的問題時，26.3%的人認(rèn)為是“才干、知識、技能”，22.1%的人選擇了“機遇”，16.2%的人相信成功的關(guān)鍵在于“勤奮努力”。相比之下，認(rèn)同“人脈及社會關(guān)系”(14.8%)、“出身背景”(4.4%)、“錢”(2.9%)和“權(quán)力和地位”(2.8%)的人比例較低。

婚戀觀：愛情和婚姻界限明晰

除了“事業(yè)成功”(33%)之外，對“90后”來說，幸福還在于“生活平靜”(16.4%)和“獲得愛情”(13.6%)。

他們相信愛情，并且愛得爽快72.1%的人相信愛情的存在，只有31.8%的人承認(rèn)自己沒談過戀愛。值得注意的是，研究人員通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，在23～25歲的“80后”中，沒有談過戀愛的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。

盡管如此，“90后”還是認(rèn)為“相戀是兩個人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時，他們表現(xiàn)出了相對保守的狀態(tài)：48.5%的人認(rèn)為“婚姻意味著愛和責(zé)任，所以離婚是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”，超過六成的人同意“必須有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)才能結(jié)婚”。

消費觀：精明實在的“經(jīng)濟(jì)人”

盡管多數(shù)“90后”尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，“90后”中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調(diào)查，當(dāng)時“80后”中學(xué)生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。

“90后”有著高度的消費決策權(quán)：84.3%的人堅持認(rèn)為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費中。即便是房子、車子這樣的大宗消費品，三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個人的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為主。”

“90后”在中國網(wǎng)購風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)驗，其中63.5%的人有信用卡;網(wǎng)購的“90后”平均每月比不網(wǎng)購者消費高出193元。

“90后”有著旺盛的消費需求，但他們多未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費欲望受到約束。消費觀念的超前和消費實力的滯后，造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學(xué)生，70%的“90后”認(rèn)為價格與品質(zhì)并重，他們花錢更謹(jǐn)慎，消費趨于合理。研究人員總結(jié)說，“90后”并不是人們印象中只會認(rèn)大牌、追時尚的“消費動物”，而是精明實在的“經(jīng)濟(jì)人”。

社會交往：看重品行，追求平等

“90后”的社交關(guān)系不像人們想象中那樣無厘頭。在人際交往中，他們看重的是平等、客觀和品行至上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標(biāo)準(zhǔn)。

“90后”與父母的關(guān)系比其他任何年代的孩子都要緊密，無論在經(jīng)濟(jì)上還是在精神上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91.3%的“90后”大學(xué)生完全或大部分依靠父母供給生活費，53%的人遇到困難首先想到尋求父母幫助，“自己與父母的關(guān)系”會直接影響到50.3%的“90后”的情緒。

約1/3的“90后”給父母打了滿分。而在10年前對“80后”所做的同題調(diào)查中，31.9%的“80后”對父母表示“沒感覺”、“討厭”、“憎惡”。此外，24.9%的“90后”認(rèn)為父母是最成功的人，而“80后”中的這個比例僅為8.9%。

在同輩交往中，“90后”更愿意被“有組織能力的人”(52%)領(lǐng)導(dǎo)，其次是“見多識廣的人”(43.7%)和“人品好的人”(37.4%)，愿意選擇“學(xué)習(xí)成績好的人”做領(lǐng)導(dǎo)的比例僅占13.5%。

“90后”對偶像的理解與前輩們有所不同，他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”(49.5%)和“勤奮努力”(29.4%)。他們喜歡選秀節(jié)目，昨天在食堂里一起吃飯的同學(xué)今天就成為舞臺上的明星，這種強烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說，從“90后”崇拜的偶像身上，我們不難看出他們對成功的定義：過人才華、平凡背景、自我奮斗、與眾不同。

價值觀：強調(diào)個體，尋求自我認(rèn)同

與上世紀(jì)七八十年代生人不同，“90后”的價值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強調(diào)個體、尋求自我認(rèn)同的價值觀。他們推崇的是互惠;他們眼中的競爭不是你死我活的生存戰(zhàn)，而是一種在當(dāng)前社會下如何互相協(xié)調(diào)，彼此借鑒互補，將自己的優(yōu)勢和利益最大化，從而達(dá)成共贏的局面。

“90后”的自我認(rèn)同表現(xiàn)在自我權(quán)威、自我掌控和時尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)“90后”表示“我喜歡變化，討厭一成不變”(46.7%)和“我喜歡與眾不同”(43%)，多數(shù)人“希望被他人關(guān)注，成為焦點和名人”，男生中這一比例達(dá)到40.3%。同時，75.5%的“90后”相信自己未來成功的可能性比較大或者非常大。

“90后”最常出現(xiàn)的三種情緒分別是“快樂”(66.5%)、“有活力”(44.8%)和“平靜”(33.7%)。74.9%的“90后”對未來10年的世界持樂觀態(tài)度，他們傾向于用和諧、美麗、整潔、舒適、發(fā)達(dá)、人性化等美好的詞匯來形容他們眼中的未來世界。