數(shù)字媒體用計(jì)算機(jī)記錄和傳播的信息媒體的一個(gè)共同的重要特點(diǎn)就是信息的最小單元是比特(bit)-----“0”或“1”。任何信息在計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)和傳播時(shí)都可分解為一系列“0”或“1”的排列組合。我們稱通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體：比特只是一種存在的狀態(tài)：開(kāi)或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡(jiǎn)記為0或1。比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來(lái)表現(xiàn)文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、影視、語(yǔ)音及音樂(lè)等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等的融合被稱為多媒體。過(guò)去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播。交互性能的實(shí)現(xiàn)，在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計(jì)算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

 傳播特點(diǎn)

更加貼近人類觀念的傳播媒體

數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實(shí)質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體(比特流)的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。

受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與

傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息推向受眾，而后者被動(dòng)接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開(kāi)的倉(cāng)庫(kù)(計(jì)算機(jī)硬盤(pán)或光盤(pán))內(nèi)，由受眾去拉出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動(dòng)的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

趨于個(gè)人化的雙向交流

在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進(jìn)行實(shí)時(shí)的通訊和交換。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)性首先使反饋?zhàn)兊幂p而易舉;同時(shí)信源和信宿的角色可以隨時(shí)改變。數(shù)字化傳播中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來(lái)越大，另一方面可以越來(lái)越小，直至個(gè)人化傳播。

整體大于部分之和

多媒體不是簡(jiǎn)單地把多種媒體混合疊加起來(lái)，而是把它們有機(jī)地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到“整體大于各孤立部分之和”的效果。

技術(shù)與人文藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體傳播是一個(gè)文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點(diǎn)，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達(dá)信息，就日趨成為一個(gè)值得研究的課題。

分類

1、感覺(jué)媒體

是指能夠直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)(視、聽(tīng)、嗅、味、觸 覺(jué))的媒體，如語(yǔ)言、音樂(lè)、各種圖像、圖形、動(dòng)畫(huà)、文本等。

2、表示媒體

是指為了傳送感覺(jué)媒體而人為研究出來(lái)的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲(chǔ)感覺(jué)媒體，或者是將感覺(jué)媒體從一個(gè)地方傳送到遠(yuǎn)處另外一個(gè)地方的媒體，如語(yǔ)言編碼、電報(bào)碼、條形碼、語(yǔ)言編碼，靜止和活動(dòng)圖象編碼以及文本編碼等。

3、顯示媒體

是顯示感覺(jué)媒體的設(shè)備。顯示媒體又分為兩類， 一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機(jī)、光筆以及鍵盤(pán)等，另一種為輸出顯示媒體，如揚(yáng)聲器、顯示器以及打印機(jī)等，指用于通信中，使電信號(hào)和感覺(jué)媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。

4、存儲(chǔ)媒體

用于存儲(chǔ)表示媒體，也即存放感覺(jué)媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲(chǔ)媒體。例如磁盤(pán)、光盤(pán)、磁帶、紙張等。簡(jiǎn)而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

5、傳輸媒體

傳輸媒體是指?jìng)鬏斝盘?hào)的物理載體，例如同軸電纜、 光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體

業(yè)務(wù)原則

1.分眾(Focus)：即：Segment，有效區(qū)分受眾人群。

2.精準(zhǔn)(Precise)：準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的商業(yè)需求。

3.互動(dòng)(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游(上游：廠商客戶;下游：終端用戶)之間的信息互動(dòng)、相互溝通、互通了解需求。形成有價(jià)值的互動(dòng)信息回饋鏈條。

發(fā)展要點(diǎn)

提升創(chuàng)造性

數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動(dòng)。不斷給用戶帶來(lái)新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。

創(chuàng)造差異性

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)代，差異化已成為競(jìng)爭(zhēng)的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實(shí)用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用，在實(shí)踐實(shí)現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路。”

突出體驗(yàn)性

在用戶體驗(yàn)中，視覺(jué)vision、情感emotions、思考thinking、行動(dòng)action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗(yàn)感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動(dòng)服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。

強(qiáng)調(diào)溝通性

形成數(shù)字媒體平臺(tái)上用戶間的互動(dòng)：數(shù)字平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動(dòng)，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動(dòng)，這確實(shí)是一個(gè)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，留住老用戶比開(kāi)發(fā)新用戶更重要。

實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性

如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng);并利用好內(nèi)容與服務(wù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

經(jīng)營(yíng)方針

數(shù)字媒體平臺(tái)側(cè)重于向客戶/用戶提供服務(wù)，而并不僅僅提供是某個(gè)軟件本身。

通過(guò)數(shù)字媒體平臺(tái)，來(lái)獲得用戶們的集體智能。

數(shù)字媒體平臺(tái)通過(guò)使更多用戶使用獨(dú)特而難以復(fù)制的數(shù)據(jù)服務(wù)，來(lái)獲得平臺(tái)價(jià)值和商業(yè)

數(shù)字媒體平臺(tái)通過(guò)用戶的“自服務(wù)”而服務(wù)于“長(zhǎng)尾”

數(shù)字媒體平臺(tái)傾向于輕型用戶界面與開(kāi)發(fā)模型，并使用輕型的商務(wù)模型。偏重于合作整合內(nèi)容和技術(shù)資源，而并非完全單獨(dú)完成全部關(guān)聯(lián)事宜。

中國(guó)發(fā)展

中國(guó)數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開(kāi)始興起，中國(guó)數(shù)字媒體的載體包括：

互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和Web2.0/Web3.0門(mén)戶)，業(yè)務(wù)成熟.

手機(jī)載體(包括2.5G/3G)，業(yè)務(wù)成熟，需要整合資源。

IPTV互動(dòng)電視網(wǎng)(New，今后深入中國(guó)家庭信息獲取與娛樂(lè)生活)

移動(dòng)數(shù)字廣播電視網(wǎng)(New，可用廉價(jià)數(shù)字廣播方法，使得多數(shù)有屏幕的電子設(shè)備成為電視，基于新的移動(dòng)數(shù)字廣播電視制式標(biāo)準(zhǔn))

2010-2012年,數(shù)字媒體在中國(guó)會(huì)成為中國(guó)媒體主流

數(shù)字媒體率先影響中國(guó)的80后、90后的年青人群

數(shù)字媒體成為媒體主流后，會(huì)與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長(zhǎng)的時(shí)間，覆蓋不同需求人群。

媒體現(xiàn)狀

數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性。“文化為體，科技為酶”是數(shù)字媒體的精髓。由于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在信息服務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代及前沿信息技術(shù)研究和集成創(chuàng)新方面的實(shí)力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，各主要國(guó)家和地區(qū)紛紛制訂了支持?jǐn)?shù)字媒體發(fā)展的相關(guān)政策和發(fā)展規(guī)劃。美、日等國(guó)都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

在中國(guó)，數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的高度關(guān)注和支持，并成為目前市場(chǎng)投資和開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)方向。“十五”期間，國(guó)家863計(jì)劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫(huà)制作、三維運(yùn)動(dòng)捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長(zhǎng)沙和四川成都建設(shè)了四個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈漫長(zhǎng)，數(shù)字媒體所涉及的技術(shù)包羅萬(wàn)象。未來(lái)五年將是中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。為在“十一五”期間進(jìn)一步推進(jìn)高附加值、低消耗的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，攻克數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的技術(shù)瓶頸，在國(guó)家科技部高新司的指導(dǎo)下，國(guó)家863計(jì)劃軟硬件技術(shù)主題專家組組織相關(guān)力量，深入研究了數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念、內(nèi)涵、體系架構(gòu)，廣泛調(diào)研了數(shù)字媒體國(guó)內(nèi)外技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，仔細(xì)分析了中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，提出了中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)未來(lái)五年發(fā)展的戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向。