康師傅 - 簡(jiǎn)介

康師傅，“康”是指健康的意思，“師傅”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺，康師傅logo獨(dú)有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)。

從方便面起步，在努力過程中，康師傅不斷的實(shí)踐理想，追求更高的目標(biāo)，屢屢創(chuàng)新方便面新標(biāo)竿，讓更廣大的顧客群眾享受到物美質(zhì)優(yōu)、價(jià)錢公道的方便面。而現(xiàn)在，產(chǎn)品覆蓋食品和飲料業(yè)，康師傅已經(jīng)成為中國(guó)食品業(yè)的一大品牌了。

年8月21日，康師傅投資800萬美元在天津開發(fā)區(qū)成立天津頂益國(guó)際食品有限公司，該公司生產(chǎn)出第一碗紅燒牛肉面以來，“康師傅”就成為中國(guó)方便面的代名詞，先后在全國(guó)13個(gè)城市共建立了114條方便面生產(chǎn)線，日產(chǎn)方便面達(dá)2.5億包，年銷售方便面65億包，平均每個(gè)中國(guó)人一年要吃掉5包，市場(chǎng)占有率47%，是不折不扣的“中國(guó)面王”。1995年，“康師傅”開始在天津開發(fā)區(qū)生產(chǎn)糕餅;1996年，開始在杭州生產(chǎn)飲料。如今，這兩大事業(yè)群分別擁有4個(gè)工廠21條生產(chǎn)線和13個(gè)工廠82條生產(chǎn)線，與方便面共同構(gòu)成“康師傅”的三大支柱，遍布國(guó)內(nèi)13個(gè)城市，擁有員工近4萬人。1996年“康師傅”在香港成功上市，其股票在2002年進(jìn)入香港股價(jià)增值最佳前三甲。

康師傅控股有限公司，總部設(shè)于中華人民共和國(guó)天津市，主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),現(xiàn)任首席執(zhí)行官魏應(yīng)洲。公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于2007年12月31日，公司市值為90.3億美元?，F(xiàn)時(shí)公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股。

公司1992年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之后市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，1995年起陸續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品，截止2007年，公司總投資已達(dá)到24.69億美金，先后在中國(guó)四十余個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)近四萬人，總營(yíng)業(yè)額32億美元。

公司產(chǎn)品絕大部分均標(biāo)注「康師傅」商標(biāo)，「康師傅」早已成為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，其品牌價(jià)值約為7.26億美元。目前本公司的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，據(jù)ACNielsen2007年12月的零售市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：本公司方便面的銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá)47%，銷量超過98億包，近年推出的「福滿多」系列平價(jià)面更進(jìn)一步拓展到廣大農(nóng)村市場(chǎng)，是全球最大的生產(chǎn)銷售廠商;康師傅茶飲料也已成為國(guó)內(nèi)茶飲料第一品牌，銷售額市場(chǎng)占有率達(dá)到51.9%，果汁飲料的市場(chǎng)占有率也達(dá)到了16.5%，是市場(chǎng)前三大品牌，包裝水事業(yè)憑借15.4%的市占率，躍居全國(guó)第一品牌，長(zhǎng)白山天然優(yōu)質(zhì)礦泉水也將在2008年面向市場(chǎng);康師傅夾心餅干在中國(guó)的銷售額市場(chǎng)占有率為25.6%，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第二位。

公司透過自有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)分銷旗下產(chǎn)品，截至2007年12月底共擁有535個(gè)營(yíng)業(yè)所及82個(gè)倉庫以服務(wù)5,999家經(jīng)銷商及68,717家直營(yíng)零售商。四通八達(dá)、快捷高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)是保障公司產(chǎn)品高居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的主要原因，也有助于新產(chǎn)品及時(shí)迅速地登陸市場(chǎng)。在主業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，公司亦專注于食品流通事業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化物流與銷售系統(tǒng)，以期整合資源，力圖打造全球最大的中式方便食品及飲品集團(tuán)。

2008年以于守寧為首的伊藤忠商事株式會(huì)社同連朝日啤酒株式會(huì)社以9.5億美元價(jià)格(74.1億港元)向康師傅控股公司收購康師傅飲品控股公司50%股份。

康師傅將向更多的領(lǐng)域發(fā)展，除食品，飲料之外，還可以向生活用品方面發(fā)展，例如，餐具、廚房用品等。

康師傅 - 名稱來歷

“康”是指健康的意思，“師傅”則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺。

康師傅 - 公司標(biāo)志

康師傅logo獨(dú)有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅。

康師傅 - 產(chǎn)生

“康師傅方便面”方便面是臺(tái)灣魏家四兄弟在祖國(guó)大陸第三次投資。前兩次，他們敗得很慘。在各省輾轉(zhuǎn)奔波后，想到要在大陸開發(fā)一種食用油——頂好清香油，但產(chǎn)品滯銷。后來，又先后推出了“康萊蛋酥卷”和另外一種蓖麻油，仍然失敗。3年后，魏應(yīng)行幾乎賠光了他帶來的15億元新臺(tái)幣，準(zhǔn)備打道回府之時(shí)。但第三次他們卻成了大贏家。魏應(yīng)州、魏應(yīng)交、魏應(yīng)充和魏應(yīng)行，是“康師傅”的創(chuàng)始人。他們四個(gè)在大哥的領(lǐng)導(dǎo)下，四人各有分工，各管一攤，但是分工不分家。老大魏應(yīng)州負(fù)責(zé)“康師傅”控股公司，老二魏應(yīng)交負(fù)責(zé)樂購生活購物中心，老三魏應(yīng)充掌管臺(tái)灣味全，而魏應(yīng)行則經(jīng)營(yíng)全家便利與德克士炸雞連鎖店。據(jù)說，直到現(xiàn)在，四兄弟還把賺來的錢都集中放在一個(gè)家族基金中，每個(gè)家庭每月固定領(lǐng)取一筆生活開銷，子女的學(xué)費(fèi)則全部由基金支付。上世紀(jì)70年代末，魏氏兄弟決定赴祖國(guó)大陸投資。兄弟四人個(gè)性差異頗大，在創(chuàng)業(yè)的過程中各有所長(zhǎng)。老大魏應(yīng)州身兼父職，撐起一大家子人，很嚴(yán)肅也有些霸氣，但做事投入，是個(gè)工作狂。老二魏應(yīng)交業(yè)務(wù)員出身，擅長(zhǎng)交際，很容易就和別人打成一片，在四兄弟中風(fēng)頭最勁，講話也很有說服力，因此是公司籌集資金的主力人老三魏應(yīng)充出身財(cái)務(wù)，作風(fēng)低調(diào)。老四魏應(yīng)行則個(gè)性隨和，能說會(huì)道。

1988年，魏應(yīng)行從香港轉(zhuǎn)道來到中國(guó)大陸給了他翻身的機(jī)會(huì)。一次出差，魏應(yīng)行因?yàn)椴涣?xí)慣火車食品，就自帶了兩箱臺(tái)灣產(chǎn)的方便面，沒想到引起了同車旅客的極大興趣，大家都覺得又好吃又方便。于是，分析了大陸的方便面市場(chǎng)后，四兄弟再次振作，并給準(zhǔn)備投產(chǎn)的方便面起了一個(gè)響亮的名字——“康師傅”。老二魏應(yīng)交從戰(zhàn)友的父親處，獲得了上億資金。經(jīng)過上萬次的口味測(cè)試，推出了“紅燒牛肉面”作為主打產(chǎn)品。

1991年天津科技開發(fā)區(qū)招標(biāo)，“康師傅”在此注冊(cè)了頂益食品公司?！翱祹煾怠狈奖忝嬉唤?jīng)推出，立即打響。頂益公司門口甚至一度出現(xiàn)批發(fā)商排長(zhǎng)隊(duì)訂貨的場(chǎng)面。在這種情況下，頂益迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，頂新集團(tuán)也第一次嘗到了投資中國(guó)大陸的甜頭。“康師傅”有了近一半市場(chǎng)的占有率。

康師傅 - 發(fā)展

發(fā)展現(xiàn)狀

飲料海報(bào)

2007年11月18日，在中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，“康師傅”所屬頂新國(guó)際集團(tuán)一舉中標(biāo)超過2.6億元，成為行業(yè)最大亮點(diǎn)?！翱祹煾怠笨梢哉f是中國(guó)最為熟悉的食品飲料品牌之一，也是央視熒屏上的?？?。近幾年，康師傅在招標(biāo)時(shí)段的投放逐年增加，面對(duì)2008年這樣的機(jī)遇，企業(yè)更是將營(yíng)銷戰(zhàn)略的支點(diǎn)放在了中央電視臺(tái)的黃金廣告資源上。

二十年品牌路成就食品王國(guó)

1988年，頂新集團(tuán)從臺(tái)灣來到大陸，秉持著“誠實(shí)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)快速發(fā)展，從最開始的方便面，逐漸擴(kuò)張到飲料、糕餅、糧油、快餐連鎖、大型生活購物中心等，產(chǎn)品種類發(fā)展到百余種，包括水、即飲茶、果汁、“3+2”夾心餅干、優(yōu)酪乳等。根據(jù)企業(yè)年報(bào)，2006年康師傅營(yíng)業(yè)額達(dá)到23.32億美元，其中方便面、茶飲料都位居行業(yè)第一，果汁飲料也位居市場(chǎng)三甲。近二十年的快速發(fā)展，使得康師傅成長(zhǎng)為名副其實(shí)的食品王國(guó)。

瓶裝水橫空出世，打破傳統(tǒng)市場(chǎng)格局

瓶裝水

2004年，康師傅推出礦物質(zhì)水，加入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的水市場(chǎng)。康師傅的礦物質(zhì)水，是在純凈水的基礎(chǔ)上添加了鉀、鈣、鎂、硒等礦物元素，在廣告上訴求“多一點(diǎn)，生活更健康”。從產(chǎn)品定位上來看，礦物質(zhì)水也正好處于天然水與純凈水價(jià)格的中間，在建立了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的區(qū)分后，康師傅礦物質(zhì)水的產(chǎn)品形象更容易突出。

依托企業(yè)的規(guī)模、通路優(yōu)勢(shì)，以及成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，康師傅礦物質(zhì)水快速發(fā)展。2007年，康師傅礦物質(zhì)水市場(chǎng)占有率大幅躍進(jìn)，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)及企業(yè)2007年中期業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)，康師傅以17.3%的市場(chǎng)份額一舉成為國(guó)內(nèi)水市場(chǎng)的第一品牌，保持多年不變的瓶裝水傳統(tǒng)市場(chǎng)格局已經(jīng)被打破，市場(chǎng)開始發(fā)生了新的變化。

依托強(qiáng)勢(shì)媒體，打造強(qiáng)勢(shì)品牌

康師傅推箱

一個(gè)品牌的成就來自于企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、管理及創(chuàng)新等各個(gè)方面，同時(shí)，我們也必須認(rèn)識(shí)到與品牌打造關(guān)系最為直接的是品牌的傳播與形象塑造?？祹煾翟诖蛟炱放频牡缆飞希葹橹匾囊稽c(diǎn)就是長(zhǎng)久以來一直依托于強(qiáng)勢(shì)媒體，特別是保持著在中央電視臺(tái)的投放。

作為企業(yè)起家的康師傅方便面，多年來一直投放中央電視臺(tái)綜合頻道、綜藝頻道等廣告資源，特別是在CCTV-1黃金劇場(chǎng)重點(diǎn)劇目的投放，讓全國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這一品牌。近幾年，康師傅在招標(biāo)時(shí)段的投放逐年增加，使得“康師傅”品牌更加深入人心。2007年，康師傅茶飲料、瓶裝水廣告大量投放招標(biāo)時(shí)段中最為黃金的A特段資源，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的飲料市場(chǎng)中拔得頭籌。

2008年，中國(guó)的食品飲料產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)2008，康師傅再度重磅出擊，搶占2008年中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版、《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前A特段等黃金資源，中標(biāo)總額超過2.6億。布局《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等對(duì)中國(guó)民眾最具影響力的電視欄目，將為康師傅2008年走得更遠(yuǎn)提供強(qiáng)勁動(dòng)力!

康師傅 - 評(píng)價(jià)

康師傅是國(guó)內(nèi)少有的以集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱為模式獲得市場(chǎng)成功的企業(yè)，也許會(huì)說康師傅的成功，說明他們這么做是對(duì)的但是存在一定危機(jī)呢。

“康師傅”以“大廚師”的標(biāo)志性的形象，橫跨方便面、糕餅、飲料三大系列產(chǎn)業(yè)，幾十個(gè)產(chǎn)品，個(gè)個(gè)產(chǎn)品都是以康師傅為集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱的模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣，這種模式的推廣，可以比較方便的縮短每個(gè)新產(chǎn)品的上市時(shí)間，依托集團(tuán)品牌資產(chǎn)，確實(shí)可以提高新品上市的成功機(jī)會(huì)，但這種策略不能一再的使用，使用多了就會(huì)模糊集團(tuán)品牌印象，混亂集團(tuán)品牌認(rèn)知，從而削減集團(tuán)品牌的生命力。

這種延伸方法最大的危害行為就是不管什么產(chǎn)業(yè)都用集團(tuán)品牌，畢竟工業(yè)用品、耐用消費(fèi)品和快速消費(fèi)品的消費(fèi)心理決策特征還是有很大的差異性的，快消品的消費(fèi)決策結(jié)構(gòu)早已經(jīng)從物理屬性為主過度到物理、心理并重的格局，而且國(guó)內(nèi)同類企業(yè)的同品類產(chǎn)品也一直層出不窮，所以，沒有獨(dú)立的品牌價(jià)值，沒有個(gè)性的品牌形象，這種情況只靠“集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱+產(chǎn)品形象代言人”的做法從某些程度上是很難打造出鮮活的產(chǎn)品品牌的，任何一個(gè)缺乏鮮活個(gè)性的產(chǎn)品品牌都經(jīng)受不起同類產(chǎn)品的沖擊，如果其他食品飲料商也推出類似產(chǎn)品的時(shí)候，康師傅將只有拼廣告和拼價(jià)格的能力了!

飲料子(產(chǎn)業(yè))品牌陣容的構(gòu)建是頂新集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急，根據(jù)康師傅目前的產(chǎn)品陣容，油膩膩的大廚師品牌(康師傅方便面長(zhǎng)期的品牌形象的影響)，對(duì)目前的康師傅飲品大系強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知干擾，很多消費(fèi)者表示：很多次在選擇飲料的時(shí)候，都會(huì)猶豫是否選擇喝康師傅，感覺上總沒有可口系列、農(nóng)夫系列讓人有很強(qiáng)的時(shí)尚感、清新感、自豪感!其實(shí)這種原因就是康師傅品牌從方便面到飲料延伸的必然結(jié)果。

康師傅 - 公司

康師傅控股有限公司總部設(shè)于中華人民共和國(guó)天津市，主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于二零零七年十二月三十一日，公司市值為90.3億美元?，F(xiàn)時(shí)公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股。

公司一九九二年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之后市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，一九九五年起陸續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品，截止2007年，公司總投資已達(dá)到24.69億美金，先后在中國(guó)四十余個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)近四萬人，總營(yíng)業(yè)額32億美元。

公司產(chǎn)品絕大部分均標(biāo)注“康師傅”商標(biāo)，“康師傅”早已成為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，其品牌價(jià)值約為7.26億美元。目前本公司的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，據(jù)ACNielsen二零零七年十二月的零售市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：本公司方便面的銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá)47%，銷量超過98億包，近年推出的“福滿多”系列平價(jià)面更進(jìn)一步拓展到廣大農(nóng)村市場(chǎng)，是全球最大的生產(chǎn)銷售廠商;康師傅茶飲料也已成為國(guó)內(nèi)茶飲料第一品牌，銷售額市場(chǎng)占有率達(dá)到51.9%，果汁飲料的市場(chǎng)占有率也達(dá)到了16.5%，是市場(chǎng)前三大品牌，包裝水事業(yè)憑借15.4%的市占率，躍居中國(guó)第一品牌，長(zhǎng)白山天然優(yōu)質(zhì)礦泉水也將在2008年面向市場(chǎng);康師傅夾心餅干在中國(guó)的銷售額市場(chǎng)占有率為25.6%，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第二位。

魏應(yīng)州

公司透過自有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)分銷旗下產(chǎn)品，截至二零零七年十二月底共擁有535個(gè)營(yíng)業(yè)所及82個(gè)倉庫以服務(wù)5,999家經(jīng)銷商及68,717家直營(yíng)零售商。四通八達(dá)、快捷高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)是保障公司產(chǎn)品高居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的主要原因，也有助于新產(chǎn)品及時(shí)迅速地登陸市場(chǎng)。在主業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，公司亦專注于食品流通事業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化物流與銷售系統(tǒng)，以期整合資源，力圖打造全球最大的中式方便食品及飲品集團(tuán)。

作為大陸食品行業(yè)楚翹，公司不僅向消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)安全的美味食品，向投資人貢獻(xiàn)投資價(jià)值，更著力社會(huì)公益，善盡企業(yè)社會(huì)責(zé)任。十幾年來，秉持“回饋社會(huì)、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的精神，公司在中國(guó)大陸的公益投入累計(jì)逾2億元人民幣，公益善行涉及體育、基礎(chǔ)教育、醫(yī)療、助殘、賑災(zāi)、扶貧、兩岸文化交流等公益事業(yè)的各個(gè)方面。未來更將透過“頂新(康師傅)文教基金會(huì)”持續(xù)推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化及公益事業(yè)的交流，透過發(fā)起組建國(guó)內(nèi)方便面企業(yè)協(xié)會(huì)來加強(qiáng)業(yè)界自律、提振產(chǎn)業(yè)環(huán)境、共圖行業(yè)發(fā)展。

“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”-公司正是堅(jiān)守著這樣的經(jīng)營(yíng)理念，勵(lì)精圖治才換來今天的驕人業(yè)績(jī)，然而成績(jī)屬于歷史，肩負(fù)社會(huì)大眾和投資人的重托，做大做強(qiáng)，成就世界級(jí)食品集團(tuán)，到全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這才是公司矢志不渝的追求目標(biāo)。

康師傅 - 紅河建廠

已在昆明經(jīng)開區(qū)建有一廠的康師傅控股公司，又將目光投向了紅河。該公司年產(chǎn)14萬噸康師傅系列飲品項(xiàng)目正式與紅河工業(yè)園區(qū)管委會(huì)簽約，該項(xiàng)目計(jì)劃投資630萬美元。 康師傅再度搶灘云南 ，得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、氣候條件、水果品種以及高品質(zhì)的原料供應(yīng)，都成為生產(chǎn)飲料的首選，但云南飲料市場(chǎng)80%以上的份額都被外來品牌獨(dú)占，并且呈現(xiàn)出加劇之勢(shì)。 除可口可樂外，娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)相繼在云南建廠，百事可樂云南公司的開工也已提上日程，一時(shí)間云南飲料市場(chǎng)成了外資企業(yè)、省外企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。近日，2003年進(jìn)入云南市場(chǎng)的康師傅控股，將紅河作為其投資西南市場(chǎng)的又一塊重要戰(zhàn)略基地。

2010年7月1日，紅河工業(yè)園區(qū)管委會(huì)與康師傅控股公司簽署了《年產(chǎn)14萬噸康師傅系列飲品項(xiàng)目投資協(xié)議》，該項(xiàng)目計(jì)劃投資630萬美元，意味著康師傅紅河工廠進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段。 據(jù)介紹，該項(xiàng)目將由康師傅控股公司下屬的昆明頂津食品有限公司進(jìn)行實(shí)施建設(shè)，總投資630萬美元，其中固定資產(chǎn)投資480萬美元，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)每年銷售收入8600萬元、每年上繳稅收250萬元。

康師傅 - 經(jīng)營(yíng)理念

“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”-公司正是堅(jiān)守著這樣的經(jīng)營(yíng)理念，勵(lì)精圖治才換來今天的驕人業(yè)績(jī)，然而成績(jī)屬于歷史，肩負(fù)社會(huì)大眾和投資人的重托，做大做強(qiáng)，成就世界級(jí)食品集團(tuán)，到全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這才是公司矢志不渝的追求目標(biāo)。

康師傅 - 公益事業(yè)

●從1996年初，頂新便配合國(guó)家“希望工程”投入1千萬元在全國(guó)范圍展開了“育苗行動(dòng)”，主要在邊貧地區(qū)興建希望小學(xué)，為國(guó)家教育事業(yè)盡自己的一份心力。到目前為止，頂新已在青海、甘肅、福建、四川、河北、北京、天津、杭州等省市興建了19所希望(中)小學(xué)。為近萬名貧困地區(qū)的兒童提供了良好的學(xué)習(xí)條件。

●重慶頂益(康師傅)成都分公司免費(fèi)贈(zèng)送的10萬瓶礦泉水，這10萬瓶礦泉水將分送到一分局各值勤點(diǎn)和巡邏警務(wù)人員的手中。

●大力捐助災(zāi)區(qū)

頂新集團(tuán)除有計(jì)劃地開展社會(huì)公益活動(dòng)之外，還向受災(zāi)地區(qū)伸出了援助之手，無論是張北地震還是兩江特大洪水，“康師傅”都義無反顧地加入到支援救災(zāi)的行列。

1998年長(zhǎng)江、嫩江流域發(fā)生特大洪水，頂新人自發(fā)地捐衣捐物，當(dāng)?shù)毓具€組成了“康師傅抗洪慰問團(tuán)”，帶著一車車康師傅的產(chǎn)品和頂新人的問候來到大提上慰問抗洪官兵。其它各公司也紛紛捐款捐物。短短幾天，“康師傅”抗洪慰問團(tuán)的足跡遍布各個(gè)重災(zāi)區(qū)，共為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)方便面35000余箱，餅干、純凈水8000余箱，各公司捐贈(zèng)物品總計(jì)折合人民幣500萬元，均直接送到抗洪一線的大堤上。

●致力兩岸交流

作為一家從臺(tái)灣來到大陸的企業(yè)，頂新還不遺余力地致力于兩岸的文化交流事業(yè)。

1996年頂新將臺(tái)灣蘭陽舞蹈團(tuán)介紹到大陸交流演出，1997年作為回訪，集團(tuán)又將大陸最優(yōu)秀的少兒藝術(shù)團(tuán)――中央電視臺(tái)“銀河少兒藝術(shù)團(tuán)”介紹給了臺(tái)灣觀眾，小藝術(shù)家的精湛表演受到兩岸各界的普遍贊譽(yù)。

1997年，頂新和中國(guó)少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì)及臺(tái)灣味全文化基金會(huì)，聯(lián)合舉辦了海峽兩岸“我的夢(mèng)”兒童繪畫比賽。并將獲獎(jiǎng)作品在臺(tái)北、上海、天津、重慶、廣州、大連等兩岸城市進(jìn)行了巡回展出。為推動(dòng)兒童美育教育?促進(jìn)兩岸兒童、教師的文化交流，貢獻(xiàn)了頂新的一份心力。

1998年頂新投資90萬元在天津薊縣下營(yíng)鎮(zhèn)興建了一所“頂新希望小學(xué)”。同年，頂新贊助新成立的天津泰達(dá)足球隊(duì)500萬元，那一年泰達(dá)將士不負(fù)眾望，一舉從甲B沖進(jìn)了甲A，使天津足球得以重振雄風(fēng)，完成了天津球迷多年來的心愿。時(shí)隔一年，頂新又和泰達(dá)隊(duì)再續(xù)前緣，并冠名為“天津泰達(dá)頂新隊(duì)”，希望能夠再度為天津足球事業(yè)的發(fā)展盡一分力，以回報(bào)天津市領(lǐng)導(dǎo)和廣大消費(fèi)者對(duì)頂新、對(duì)康師傅的厚愛。

康師傅 - 品牌代言人

康師傅綠茶：鄭元暢、賀軍翔、陳喬恩

鄭元暢臺(tái)灣模特兒，演員。

賀軍翔又稱“小美”，臺(tái)灣演員，模特。

陳喬恩女，臺(tái)灣女藝人，被稱為偶像劇女王

康師傅茉莉清茶/蜜茶：周渝民、王心凌

周渝民臺(tái)灣宜蘭人，是一位歌手、演員，也是F4成員之一。

王心凌是一名臺(tái)灣女歌手及女演員。

康師傅烏龍茗茶：李冰冰，中國(guó)影視演員。

康師傅冰紅茶：陶喆

陶喆祖籍上海，出生于香港，在臺(tái)北長(zhǎng)大，1997年發(fā)行首張專輯《陶喆》

康師傅勁涼冰紅茶：飛兒樂隊(duì)

飛兒樂隊(duì)成立于2002年5月，為一女二男的組合

康師傅冰綠茶：林志穎

林志穎被稱為“亞洲小旋風(fēng)”。

康師傅酸梅湯/酸棗汁：陳坤、寇振海

陳坤中國(guó)大陸演員，1995年考入東方歌舞團(tuán)任獨(dú)唱演員

寇振海男，河北武強(qiáng)人，中國(guó)演員。

康師傅鮮の每日C：范瑋琪、黑Girl

范瑋琪灣女歌手，1976年出生于美國(guó)俄亥俄州，就讀于世界名校哈佛大學(xué)。

黑Girl)，臺(tái)灣女子演唱組合，成立于2006年，成員都是由《我愛黑澀會(huì)》節(jié)目參加者中所選出。

康師傅3+2餅干：飛輪海(汪東城、吳尊、炎亞綸、辰亦儒)

飛輪海是臺(tái)灣的四人男子演唱組合

康師傅妙芙法式蛋糕：林宥嘉

林宥嘉2007年7月以大學(xué)生的身份，勇奪臺(tái)灣中視主辦的歌唱選秀節(jié)目《超級(jí)星光大道》第一季冠軍

康師傅香辣牛肉面：羅志祥

羅志祥天才小鼓手、演員、舞者、偶像歌手、綜藝節(jié)目的主持人于一身的全能藝人

康師傅辣旋風(fēng)方便面：蘇醒

蘇醒2007年快樂男聲全國(guó)亞軍

康師傅食面八方：五月天

五月天是臺(tái)灣的音樂組合

康師傅天然水：楊瀾

楊瀾為國(guó)內(nèi)著名資深電視節(jié)目主持人。

康師傅 - 所獲榮譽(yù)

最佳創(chuàng)建品牌企業(yè)獎(jiǎng)(大中華區(qū))

康師傅控股有限公司脫穎而出，榮獲最佳創(chuàng)建品牌企業(yè)選舉的榮譽(yù)大獎(jiǎng)。

康師傅 - 康師傅否認(rèn)生產(chǎn)線遷臺(tái)計(jì)劃

針對(duì)日前有媒體稱康師傅考慮將部分生產(chǎn)線遷回臺(tái)灣的報(bào)道，昨日，康師傅控股有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者否認(rèn)該公司有此計(jì)劃。

有報(bào)道稱，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”投資處處長(zhǎng)凌家裕透露，他到康師傅天津工廠參觀時(shí)，康師傅某高級(jí)主管表示，從運(yùn)輸成本上看，從臺(tái)灣通過海運(yùn)運(yùn)到內(nèi)地華南地區(qū)的成本，會(huì)低于從華北經(jīng)陸運(yùn)運(yùn)到華南的成本，尤其是ECFA(兩岸經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)協(xié)議)簽署之后，臺(tái)商返臺(tái)的意愿將會(huì)更高，所以康師傅考慮將一部分生產(chǎn)線遷回臺(tái)灣。

對(duì)此，康師傅北京辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“康師傅目前從未討論過生產(chǎn)線遷臺(tái)的計(jì)劃，公司內(nèi)地生產(chǎn)一切正常。”

據(jù)了解，康師傅十多年前進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，便不斷增加方便面、飲料等產(chǎn)品的生產(chǎn)線，先后在國(guó)內(nèi)40多個(gè)城市建立了生產(chǎn)基地，近幾年更是呈現(xiàn)出遍地開花的發(fā)展態(tài)勢(shì)，僅去年年底開始啟用的天津工廠就包含24條生產(chǎn)線，目前已經(jīng)啟用了12條。消息人士透露，康師傅規(guī)劃的新廠總計(jì)有四期，目前只完成前二期，第三期預(yù)計(jì)在明年啟動(dòng)。

近年來臺(tái)商大多看中內(nèi)地廣闊的發(fā)展空間，在內(nèi)地投資設(shè)廠，而臺(tái)灣方面一直希望將臺(tái)商資本吸引回臺(tái)灣當(dāng)?shù)?。近期，兩岸將簽署ECFA，屆時(shí)，兩岸經(jīng)貿(mào)往來部分產(chǎn)品關(guān)稅將降至零，這對(duì)臺(tái)灣企業(yè)來說是一個(gè)不小的吸引力。雖然康師傅否認(rèn)有意將生產(chǎn)線遷回臺(tái)灣，但是在利好政策的帶動(dòng)下，ECFA將成為臺(tái)商回臺(tái)投資的一個(gè)新契機(jī)。

康師傅 - 漲價(jià)

康師傅瘦身

2010年10月，康師傅面餅凈含量減為85克。繼2007年后，康師傅、統(tǒng)一、福滿多等方便面再度紛紛“瘦身”。部分品種的凈含量已經(jīng)跌破90克大關(guān)，而價(jià)格則維持原樣沒有變化。

漲價(jià)百分之10

2010年10月28日傍晚，方便面巨頭康師傅發(fā)布公告稱，由于成本壓力，康師傅將從11月1日起將旗下主力產(chǎn)品袋裝方便面漲價(jià)10%。

遭家樂福抵制

2010年12月13日，媒體報(bào)道，在河北、重慶等部分家樂福超市，接連半個(gè)月找不到康師傅的方便面，這是由于康師傅已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月沒有給家樂福供貨了。康師傅“斷貨”風(fēng)波涉及到家樂福在中國(guó)的所有門店。其誘因是11月初康師傅方便面漲價(jià)在家樂福遭遇“阻擊”。

康師傅停供家樂福始末

據(jù)了解，今年10月底，康師傅在其官網(wǎng)發(fā)布公告，從11月1日起，旗下主力產(chǎn)品“經(jīng)典袋面系列”零售價(jià)將由每包2元漲至2.2元，提價(jià)幅度為10%?？祹煾捣Q，漲價(jià)的原因是制造方便面的主要原料如面粉、棕櫚油、淀粉及其他調(diào)味原料自今年起累計(jì)漲幅達(dá)15%—100%不等，成本上升。此次漲價(jià)“適度反映了健康的成本架構(gòu)，兼顧了消費(fèi)者的利益及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?隨后，各大超市等零售渠道也接到康師傅的通知，并在銷售完各自存貨后，在不同時(shí)間段上調(diào)了零售價(jià)。唯獨(dú)家樂福不同意在自己的賣場(chǎng)內(nèi)上調(diào)價(jià)格。這種狀況最先發(fā)生在河北一家家樂福，之后發(fā)展到家樂福在中國(guó)的所有賣場(chǎng)，拒絕上調(diào)康師傅方便面的價(jià)格。