跑調(diào)廣告 -簡介

夕陽西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調(diào)，構(gòu)成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調(diào)子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風(fēng)吹走了。男友當即哭了，轉(zhuǎn)身跑了。后來，推著山地車的男友跑回來，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。屏幕上出現(xiàn)廣告詞：“嘴閑著，特危險。”

廣告創(chuàng)意

為何會創(chuàng)作“送別女”?黃先生稱，一般人看來美女唱歌都是很好聽的，他們就是想打破這種慣性思維，抓住反差讓人印象深刻。廣告女主角是北京的業(yè)余演員，唱歌是非常動聽的。為了達到廣告效果，她配合演唱了上百遍《送別》才找到現(xiàn)在這樣的感覺：完全跑調(diào)、聲嘶力竭，讓人忍俊不禁。現(xiàn)在聽到的這個完全走調(diào)的版本，錄制也進行了10多次才成功。

至于為什么選擇《送別》這首歌，黃先生表示：“第一，這首歌大家耳熟能詳。其次，這首歌的創(chuàng)作者去世多年，沒有版權(quán)糾紛。”對于廣告目前遭遇的爭議，黃先生稱，受眾對廣告的一些批評看法，絲毫不會影響他們的創(chuàng)作，也不會就此改變廣告創(chuàng)意。

市民忍無可忍

賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車上班，移動電視滾動放著“送別女”，他本想往后站一些避開噪音，不料后門附近的電視里也在唱：“長亭外……”在單位，賈先生的座位靠門，電梯口的LED屏幕也在重復(fù)播放“長亭外”，平均2分30秒就重復(fù)播放一次，聲音很大，整個辦公室都能聽到。正在全身心工作，突然被“長亭外”打斷，辦公室一個脾氣大的同事經(jīng)常氣得拍桌子。賈先生屢次來到屏幕前，準備把屏幕關(guān)掉，但他卻沒有發(fā)現(xiàn)任何開關(guān)或聲音調(diào)節(jié)按鍵。傍晚，賈先生坐公交車回家。被擠在車廂的中間，幸好人多嘈雜，不過他還是總覺得耳朵里隱隱約約有個聲音：“長亭外，古道邊……”下了公交車走進小區(qū)，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個聲音，完全要崩潰了。”賈先生說。

最近一個星期，除賈先生外，還有多名市民有這種困擾。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車上下班，路程40分鐘。學(xué)廣告出身的她，一開始還覺得這廣告挺有創(chuàng)意，可是時間久了就遭不住了。

杜先生表示，上班時深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終于可以耳根清靜，不料在影城看電影時，影院在放映前居然也播放“長亭外，古道邊”。

公交司機假裝聽不到

“我坐在駕駛員位置，從來看不到畫面，只能聽到聲音，有點吵，完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個女的唱歌跑調(diào)，不曉得在表達啥子，只能假裝聽不到了。”28路車司機顧師傅說，公交車上的數(shù)字移動電視都是傳媒公司統(tǒng)一管理，只要公交車總電源一開，電視就自動播放，他們沒法關(guān)閉，也無法調(diào)音量。

影響

四川星空數(shù)字移動電視廣告部相關(guān)負責(zé)人表示，他們?nèi)涨敖拥搅艘恍┏丝秃凸卉囁緳C的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝，特意降低了10至20個分貝。

另外，分眾傳媒也接到老年人打來的投訴電話，說那個廣告的聲音吵，公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個版本。

網(wǎng)友評論

鄧一可：“痛恨送別女廣告!每天早上公交車上放六七次，旁邊還有孕婦呢，難道教小朋友從小就‘不著調(diào)’?”

拔絲月亮：“你越唱我越不買!你就沒錢打廣告了!”

偶在路上：“你以為最近的廣告很成功嗎?一夜之間出現(xiàn)在家庭電視、公交車、樓宇電視上。但是，把一首好歌糟蹋得不堪入耳，廣告其實是失敗的!”