《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴(kuò)大人或事物的影響而通過(guò)媒體做反復(fù)的宣傳。在《炒作學(xué)》一書(shū)中，炒作被認(rèn)為是“一項(xiàng)高智商的艱苦的運(yùn)動(dòng)”，“從切入點(diǎn)的發(fā)掘，到概念的提煉、議題的設(shè)置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細(xì)節(jié)，每一步都如臨深淵、如履薄冰，每一次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧。”而事實(shí)上炒作是一個(gè)中性詞，并不能因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)對(duì)“炒作”一詞持有偏見(jiàn)而否定其應(yīng)有的意義，“炒作”一詞最精準(zhǔn)的定義，應(yīng)是“在最短的時(shí)間內(nèi)，以最佳的創(chuàng)意和最低的成本，而最終實(shí)現(xiàn)的最大化的傳播效應(yīng)。”