城市口號，又稱城市宣傳口號，即每個城市宣傳自己的標(biāo)語。2010年很多城市公布了最新的城市口號，而網(wǎng)民紛紛表示“很雷人”，并且興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，其中包括令人啼笑皆非的“宜春，一個叫春的城市”，榜單還在不斷更新。“沒有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號，馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無完膚。

 口號評選

今年1月，合肥推出城市旅游口號：“兩個胖胖歡迎您”，當(dāng)?shù)孛襟w街頭調(diào)查顯示，此口號遭多數(shù)市民反感。3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號：“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)。“上海，精彩每一天”，被指直接來自護(hù)膚品廣告;?？诘?ldquo;娛樂之都”，像是給坊間傳聞提供依據(jù);而“現(xiàn)代化魅力型區(qū)域中心城市、沿海強(qiáng)省省會”，被稱為“打死也猜不著”的謎語——答案是石家莊。

最近，網(wǎng)民興致勃勃地選出了“中國十大雷號”，且榜單不斷更新。“沒有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號，馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無完膚。

口號分類

我國的城市口號大致可以分4類：一是“某某之都”或“某某之城”;二是由蘇杭領(lǐng)隊的“天堂在人間”系列;三是“桂林山水甲天下”引發(fā)的“山水類”口號;四是給西方地名做“二房”，如“東方日內(nèi)瓦”等。從諸多“雷人”的城市口號里，我們可以看出，一些地方政府在城市發(fā)展和定位上沒有文化氣息，缺乏遠(yuǎn)見卓識。

網(wǎng)友看法

搜狐網(wǎng)友：還是石家莊口號強(qiáng)，真是打死也猜不出!這種種怪象，都是政績?nèi)堑牡?政府只務(wù)虛不務(wù)實，當(dāng)?shù)匕傩赵趺催^!從城市旅游資源到旅游產(chǎn)品化，從城市形象定位到形象市場化，無不反映了地在追求發(fā)展過程急功近利的心態(tài)。

新浪網(wǎng)友：個人認(rèn)為，隨便叫什么都什么城，1或者什么山什么水，只要別搞得太飄了，別搞得太過了，264479232158再飽含幾分尊重優(yōu)雅之意，對于增加人們對一地的熟悉和認(rèn)知還是有利的!

搜狐網(wǎng)友：我想，不用這樣的雷人句子，應(yīng)該把自己的地方建設(shè)得讓本地人說好，讓到過這里的人說好。群眾的智慧是無窮的，也許他們會給你說出一個叫得響的名字。

新華網(wǎng)友：編口號的這些人都是官場里最有文化的，文化場里官做得最大的。中國的行業(yè)目前都在很浮躁地打造一種膨脹的繁榮，我們似乎什么都能辦到，我們?yōu)檫_(dá)到所謂的目的而無所不用其極!遲早有一天我們會發(fā)現(xiàn)自己什么都沒有，其實我們很脆弱、很空洞、很無聊，也很愚蠢!

相關(guān)評論

用“絞盡腦汁”來表達(dá)城市征集和設(shè)計口號的難度實在是再貼切不過了，試想，如若不是“絞盡腦汁”，像“一座叫春的城市”之類的雷人口號如何能想得出來?在“絞盡腦汁”的背后，暴露出來的其實是一種文化浮躁，以及與這種文化浮躁相伴而生的城市旅游發(fā)展焦慮。

相對于中國眾多的“××之都”“××之城”和“世界××城市”，世界上那些號稱“浪漫之都”(巴黎)、“世界花園城市”(新加坡)、“文化多樣性的世界都市”(倫敦)等等城市口號絲毫不讓人覺得言過其實，而是讓人感到實至名隨。這些城市口號究竟是怎樣出籠的我們不得而知，但有一點是肯定的，人家肯定不是“絞盡腦汁”，而是“深思熟慮”。“深思熟慮”和“絞盡腦汁”的區(qū)別在于，前者一定經(jīng)過漫長的文化積淀，是先有了成熟的城市文化、甚至是在外界根據(jù)這種城市文化先給予了相關(guān)評價之后，才逐漸叫響這個口號的;后者則是在一種浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己頭上扣上大帽子，然后企圖拿這頂大帽子去換取豐厚的收益——譬如旅游經(jīng)濟(jì)什么的。

浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口號，在這些“設(shè)計與營銷城市”的“城市營銷員”看來，城市的發(fā)展是來不及等待成熟的文化積淀的，城市與城市間的激烈旅游競爭很容易讓人產(chǎn)生出強(qiáng)烈的旅游發(fā)展焦慮，他們迫切需要城市拿出搶眼或扎眼的口號來吸引人，這樣，城市口號便不是城市文化特點的表現(xiàn)，而是能夠令人產(chǎn)生別樣的生理反應(yīng)、能夠令人記住就行。這就像一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為了出名，不惜采取種種雷人的手段一樣。于是，城市的這種文化浮躁和旅游發(fā)展焦慮一拍即合，種種雷人的口號就這樣橫空出世了。

事實上，中國有很多城市，并不是沒有成熟的城市文化積淀，然而由于人們的文化心理依然浮躁，甘愿隨波逐流，所設(shè)計出來的城市口號仍然難以反映城市的文化特點。譬如，有人指出，上海的城市口號“上海，精彩每一天”直接來自某護(hù)膚品廣告，我一直感到納悶:堂堂大上海的城市文化何等博大精深，何以它的城市口號竟連“自主知識產(chǎn)權(quán)”都不曾有?這不是因為文化心理浮躁又是為何?

可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代城市發(fā)展的必然趨勢，而現(xiàn)代城市的營銷文化，也應(yīng)該是一種可持續(xù)發(fā)展的文化——成熟的、腳踏實地的文化心理，這種文化心理應(yīng)該遠(yuǎn)離浮躁，遠(yuǎn)離跟風(fēng)，有時甚至還需要遠(yuǎn)離功利。